Robna jedinica proizvoda. Pojam robe, robna jedinica, tri razine robe

KOMERCIJALNA ZEMLJA Mjesec je visio kao pandamonij, Kao vihorna gruda, U njemu su se ispreplela lica, grabežljive biljke, Psalmi, škripave violine i pjesme, Vrtlog kamenja i dlaka. Probudio sam se, postupno mi se vratio vid... Mjesec je lebdio u zadimljenom prozoru. "Zemlja je tržišna" i "daleko od

Novčani usjev

Gotov usjev "U našem se društvu na djecu gleda kao na gotovinski usjev koji treba žeti", objašnjava Alex Molnar, profesor obrazovanja na Sveučilištu Wisconsin u Milwaukeeju koji je godinama istraživao ovo pitanje.

Proizvod je proizvod rada stvoren u svrhu prodaje ili razmjene za druge proizvode ili novac. U procesu tržišne razmjene proizvod pokazuje određena svojstva: uporabna vrijednost- društvena korisnost proizvoda, sposobnost zadovoljenja ljudskih potreba; razmjenska vrijednost – sposobnost razmjene za drugi proizvod ili novac u određenim omjerima. Proizvod koji proizvodi poduzeće, da bi stekao potrošačku i razmjensku vrijednost, mora imati skup karakteristike kvalitete: tehnički i ekonomski, ekološki, ergonomski i, naravno, usklađenost s predviđenom namjenom. Iako potonje ne opravdava uvijek očekivanja, postoje primjeri kada je proizvod, nakon što se pojavio na tržištu, bio vrlo tražen zbog mogućnosti korištenja u druge svrhe osim namjene za koju je namijenjen. S marketinške točke gledišta, važno je kako potrošač vidi proizvod. Stoga je potrebno formirati „sliku“ kvalitete proizvoda za različite potrošače i na različitim tržištima. To se postiže mjerama marketinške potpore - korištenjem robne marke, raznih pakiranja i označavanja proizvoda. Svi ti elementi stvaraju "sliku" proizvoda, čineći ga

robna jedinica. Robna jedinica je zasebna cjelina koju karakteriziraju pokazatelji kvalitete, cijene, veličine i vanjskih atributa (naziv, pakiranje, označavanje) da bi se robna jedinica konačno pretvorila u proizvod, potrebno je koristiti marketing alate, kao što su: oglašavanje, fleksibilna politika cijena, učinkovito održavanje, pružanje dodatnih usluga ( besplatna dostava, instalacija, obuka itd.), kao i jaki odnosi s javnošću. Prema namjeni uporabe sva se dobra dijele na potrošna dobra i sredstva za proizvodnju. S druge strane, robe široke potrošnje također se klasificiraju prema stupnju trajnosti ili opipljivosti, tj. priroda potrošnje: kratkotrajna i trajna dobra; usluge su radnje koje donose koristan rezultat, ali nisu materijalno opipljive. Prema ponašanju kupca razlikujemo robu svakodnevne potražnje, predizbora i posebne potražnje.

Industrijska dobra, ovisno o stupnju sudjelovanja u procesu proizvodnje, dijele se na sredstva rada i predmete rada. Sa stajališta marketinške klasifikacije, sva dobra i usluge mogu se podijeliti na standardizirane i diferencirane: standardizirani proizvod je proizvod koji nude različita poduzeća, ali ga potrošači doživljavaju kao homogen u svim slučajevima (ovo se u velikoj mjeri odnosi na

Jedinica proizvoda- je zasebna cjelovitost, koju karakteriziraju pokazatelji veličine, cijene, izgleda i drugih atributa.

Linija proizvoda (skupina asortimana)– skupina dobara koja imaju slična potrošačka svojstva (sličnost u funkcioniranju) ili su namijenjena zadovoljenju određene potrebe.

Raspon proizvoda- je skupina dobara koja su međusobno blisko povezana sličnošću u načelima djelovanja, prodajom istim skupinama potrošača, marketinškim načinom promocije na tržištu ili pripadaju istom cjenovnom razredu. Asortiman proizvoda je ukupnost svih asortimanskih grupa roba koje nudi pojedina tvrtka. Obujam i strukturu asortimana karakteriziraju sljedeći pokazatelji:

Latitude – broj grupa proizvoda;

Dubina – broj sorti robe u svakoj asortimansku grupu.

Nomenklatura proizvoda ili mješavina proizvoda – ukupnost svih grupa asortimana i jedinica proizvoda koje poduzeće nudi na prodaju.

Pokazatelji asortimana proizvoda pojedinog poduzeća:

Širina – broj linija proizvoda (asortimana proizvoda) ili vrsta proizvoda koje nudi tvrtka;

Dubina – broj varijanti proizvoda svakog asortimana (linije proizvoda), odnosno različitih modela, marki, boja;

Zasićenost – ukupan broj proizvoda tvrtke;

Usklađenost je stupanj sličnosti robe iz različitih skupina proizvoda u smislu namjene, tehnologije i kanala distribucije.

Politika proizvoda poduzeća je skup praktičnih aktivnosti u kojima se jedan ili više proizvoda koriste kao glavni alati za postizanje ciljeva poduzeća.

Glavne komponente marketinške politike proizvoda su:

1. Razvoj rješenja za stvaranje novih proizvoda te ažuriranje u skladu sa zahtjevima tržišta postojećih proizvoda (inovacija) – bit će riječi u drugom pitanju.

2. Odredba odgovarajuće kvalitete i konkurentnost robe. - bit će riječi u pitanju 3.

3. Formiranje i optimizacija asortimana proizvoda .

Glavni cilj upravljanja asortimanom je njegov optimizacija. Optimizacija asortimana je kontinuirani proces provođenja politike proizvoda. Optimalni asortiman obično sadrži proizvode koji su u različitim fazama životni ciklus roba: strateška roba (faza uvođenja), najprofitabilnija (faza rasta), prateća (faza zrelosti), taktička (za poticanje prodaje novih proizvoda), planirana za ukidanje (faza opadanja) i proizvodi koji se razvijaju (faza istraživanja i razvoja) ).

Voditelji kategorija proizvoda mogu modificirati postojeće grupe asortimana dodavanjem ili uklanjanjem proizvoda, mijenjajući tako njihovu dubinu ili širinu. Identificirane mogućnosti tvore matricu od četiri strategije, prikazanu na slici 3.1.

Riža. 4.1. - Strategije asortimana proizvoda

1. Produbljivanje asortimana znači dodavanje proizvoda u istu kategoriju, što potrošačima pruža potpuniji izbor asortimana i pomaže tvrtki u izbjegavanju opasnosti da konkurenti proizvode sličan modificirani model proizvoda.

2. Podrška brendu. Tvrtka može proširiti svoj asortiman proizvoda korištenjem uspješne robne marke za podršku novim proizvodima u srodnim kategorijama pod istim imenom robne marke. Preporuka brenda znači puštanje novog proizvoda pod postojećim imenom brenda.

3. Smanjenje asortimana znači smanjenje njegove dubine isključivanjem alternativnih veličina, modela ili okusa iz asortimana.

4. Sužavanje asortimana. Dok smanjenje asortimana dovodi do smanjenja njegove dubine kao rezultat isključivanja niza roba određene kategorije proizvoda, sužavanje asortimana znači smanjenje njegove širine smanjenjem varijanti robe srodnog proizvoda. kategorije.

4. Donošenje odluka o brendu, pakiranju, usluzi .

Marka proizvoda (trgovačka).– registriran u na propisani način oznaka, ovaj proizvod kako bi se razlikovao od ostalih dobara i usluga, navesti proizvođača (poduzeće, tvrtku), kao i razlike u odnosu na proizvode i usluge konkurenata.

To može biti naziv, pojam, znak, simbol, dizajn ili njihova kombinacija, namijenjena identifikaciji robe ili usluga jednog prodavatelja ili grupe prodavača i njihovom razlikovanju od onih konkurenata.

Glavni dio brenda je zaštitni znak, koji moraju biti registrirani na propisani način kako bi postali intelektualno vlasništvo.

postoji četiri vrste oznaka marke :

1. Ime robne marke (brand name) - riječ, slovo ili skupina riječi ili slova koja se mogu izgovoriti (dio marke koji se može izgovoriti).

2. Naziv robne marke (znak marke, amblem) - simbol, dizajn, oznaka, tipografija ili prepoznatljiva boja (dio marke koji se može identificirati).

3. Trgovački imidž – personalizirani zaštitni znak

4. Zaštitni znak je trgovačko ime, trgovački znak, trgovačko odijelo ili njihova kombinacija, zakonski zaštićena

Imena robnih marki:

Individualna marka – za svaki proizvod u određenoj grupi proizvoda;

Kolektivni brend – vlastiti (privatni) brend;

Kombinirana robna marka – sastoji se od kombinacije naziva tvrtke i imena pojedinačne marke.

Zaštitni znak je sastavni dio širokog koncepta - "korporativnog stila", koji u njemu zauzima vodeće mjesto.

Korporacijski identitet- ovo je skup tehnika (grafika, boja, plastika, jezik itd.) koji osiguravaju jedinstvo svih proizvoda proizvođača-prodavača i istodobno suprotstavljaju proizvođača i njegove proizvode konkurentima i njihovoj robi

Marka- ovo je intelektualni dio proizvoda, izražen u nazivu i dizajnu jedinstvenom za ovaj proizvod, koji ima stabilnu i jaku pozitivnu komunikaciju s kupcem.

Brendiranje- ciljane marketinške aktivnosti za stvaranje dugoročne sklonosti potrošača prema proizvodu.

Paket- to je sredstvo ili skup sredstava koji osiguravaju zaštitu robe od oštećenja i gubitka, te okruženje- od zagađenja.

Ovisno o mjestu pakiranja, ambalaža može biti:

Proizvodnja (pakiranje vrši proizvođač)

Trgovina (pakiranje se vrši na prodajnom mjestu).

Ovisno o namjeni, ambalaža se dijeli na sljedeće vrste:

Potrošačka (namijenjena malom pakiranju i skladištenju robe kod potrošača, naziva se unutarnja ambalaža)

Prijevoz (namijenjen prijevozu robe, veleprodaja ili mala veleprodaja).

Ambalaža mora ispunjavati sljedeće funkcije:

1. Zaštitite robu od gubitka i oštećenja.

2. Osigurati stvaranje racionalnih jedinica tereta za prijevoz i provedbu utovarno-istovarnih operacija.

3. Omogućiti formiranje racionalnih jedinica za njihov sastav;

4. Osigurati stvaranje optimalnih (u smislu težine i volumena) prodajnih jedinica robe;

Servis je podsustav marketinških aktivnosti koji pruža niz usluga za prodaju i rad robe.

Jedinica proizvoda Broj jedinica robe u jednom paketu ili veličina jedinice pakiranja.

Rječnik poslovnih pojmova. Akademik.ru. 2001. godine.

Pogledajte što je "robna jedinica" u drugim rječnicima:

robna jedinica- I veličina jedinice pakiranja i broj jedinica robe u jednom paketu. Teme: računovodstvo...

Vodič za tehničke prevoditelje JEDINICA, ROBA

Vodič za tehničke prevoditelje Veliki računovodstveni rječnik - kako veličina pakirne jedinice tako i broj jedinica robe u jednom paketu...

Veliki ekonomski rječnik

- (jedan, jedan) višeznačan pojam. Nešto jedinstveno. Objekt koji ima određenu funkciju i koji se može zamijeniti. Sadržaj 1 Matematika 2 Mjerenje 3 Tehnologija ... Wikipedia

Jedinica (jedan, jedan) višeznačan je pojam. Sadržaj 1 Matematika 2 Mjerenje 3 Ekonomija 4 Država ... Wikipedia Redovito operativna organizacija u čijim se prostorijama obavljaju kupoprodajne transakcije masovne zamjenjive robe sa standardnim pokazateljima kvalitete (za pojavu B.t. vidi Burza.. U početku se burzovno trgovanje odvijalo u ... .. .

Enciklopedija pravnika NJUJORŠKA ROBNA BURZA - NYTB (NEW YORK MERCANTILE EXCHANTILE). Razmjena je nastala 1872. radi organiziranja nacional tržište za trgovanje gotovinom (cash) i terminskim ugovorima za razne robe. U posljednjih godina burza je postala mjesto trgovine različite robe , prodaje se ovdje......

Enciklopedija bankarstva i financija Roba - (Roba) Roba ili razmjenska roba, glavne skupine razmjenske robe Roba koja se aktivno preprodaje na organiziranim tržištima, etimologija riječi roba, poznate robne burze Sadržaj >>>>>>>>>>> ...

Enciklopedija investitora Bilanca plaćanja - (Platna bilanca) Bilanca plaćanja - (Roba) Roba ili razmjenska roba, glavne skupine razmjenske robe Roba koja se aktivno preprodaje na organiziranim tržištima, etimologija riječi roba, poznate robne burze Sadržaj >>>>>>>>>>> ...

ovo je statistički dokument koji odražava sve vanjske ekonomske transakcije određene zemlje, metode i strukturu sastavljanja bilance plaćanja, negativnu i pozitivnu bilancu... Futures - (Futures) Terminski ugovor je terminski ugovor za kupnju tržišne imovine Što je terminski ugovor, terminsko tržište, terminska strategija, vrste vrijednosni papiri - (Roba) Roba ili razmjenska roba, glavne skupine razmjenske robe Roba koja se aktivno preprodaje na organiziranim tržištima, etimologija riječi roba, poznate robne burze Sadržaj >>>>>>>>>>> ...