Mi a cég védjegye? A védjegy és a védjegy közötti különbség

IN modern társadalom egyenlő gazdasági feltételeket teremtenek a különböző árutermelők számára. Versenyszabályokat vezetnek be tevékenységükbe, és nő a felelősségük a munkájuk eredményéért. A piacnak a lakosság igényeit kielégítő szolgáltatásokkal és termékekkel való telítésének igénye határozza meg az objektív alkotási igényt jogi mechanizmus, amely biztosítaná a gyártók megfelelő egyénre szabását. Nem kis jelentősége van ennek a problémának a megoldásában. Vizsgáljuk meg részletesebben.

Kereskedelmi márka jele

Minden vállalkozás számára, amely forgalomba hozza termékeit, fontos, hogy ügyeljen arra, hogy a fogyasztók elismerjék azokat. Marketing szakemberek foglalkoznak ezzel a területtel. Terveznek védjegyet, logót a termékhez. A vevő termékválasztása nem mindig racionális, és a fogyasztói jellemzőken alapul. Gyakran az asszociatív felfogás határozza meg, a szimbolizmus révén, amelyen keresztül a termékről alkotott elképzelések születnek. A kutatások azt mutatják, hogy a vásárlási döntések körülbelül 85%-át vizuális információk alapján hozzák meg. Ebben a tekintetben a fő feladat a termék személyre szabása, megkülönböztetése más hasonló termékektől, tájékoztatást adva a fogyasztónak arról, hogy ez a termék a legjobb. Így kialakul a termék imázsa.

és márka: mi a különbség?

Ez a két fogalom lényegében megközelítőleg ugyanazt jelenti. Nincs köztük alapvető különbség. -án bevezetett védjegyek törvényhozási szint. Ami a második kifejezést illeti, ez a TM - védjegy rövidítés szó szerinti fordításaként működik. Ezt a koncepciót alkalmazzák nemzetközi jog. Azt kell mondani, hogy a „márka” és a „védjegy” kifejezések használata a hazai jogszabályok szempontjából helytelen lesz. Ezek a kategóriák nem a gyártók szimbólumai, amelyek a termékminőségért való felelősségüket jelzik.

Sajátosságok

A Polgári Törvénykönyvben védjegynek minősül a szolgáltatás, az építési beruházás, a termék. A vállalkozáshoz tartozó jogként működnek. A Párizsi Egyezménynek megfelelően a védjegyek az értékesítésre engedélyezett áruk szerves attribútumaiként működnek. Nem csak reklámot jelentenek a gyártónak, hanem kifejezik a minőség iránti felelősséget is. Ebben a tekintetben az olyan védjegy, mint például a „Made in Russia” vagy a „Maid in China”, nem minősül védjegynek. Nem tartalmazzák a gyártó konkrét címét vagy annak a vállalkozásnak a nevét, amelyhez minőségi kérdésekkel kapcsolatban fordulhat.

Követelmények

A védjegyeket bizonyos feltételek mellett lajstromozzák. Különösen minden új karakternek eredetinek kell lennie. Nem tudja megismételni a már regisztrált és a piacon lévőket. A védjegyek nem utalnak a termék különleges tulajdonságaira vagy kiváló minőségére, és nem tartalmaznak olyan információkat, amelyek megtéveszthetik a vásárlót. Például az Eiffel-tornyot nem szabad parfümre helyezni, mert a fogyasztó azt gondolhatja, hogy az közvetlenül Franciaországból származik. Az orosz védjegyek tartalmazhatnak olyan meghatározást, amely jelzi a termék eredetét. Például mindenki ismeri az „Ural drágaköveket”, a „Don régió kertjeit” stb. Ma több mint 5 millió ilyen szimbólum létezik a világon. Modernben piaci feltételek Tisztességesnek tekinthető az a vélemény, hogy a verseny a gyártókról alkotott kép felé tolódott el.

A használat relevanciája

A modern piacot széles körű verseny jellemzi. A gyártók és az eladók arra törekszenek, hogy a lehető legtöbb vásárlót vonzzák az általuk értékesített és előállított termékekhez. A vállalatok megoldják a meglévő fogyasztók és ügyfelek megtartásának problémáját is. Mindez jelentősen felerősítette a márkák és védjegyek használatát a kereskedelmi tevékenységekben. Az American Marketing Association meghatározása szerint a verejték TM olyan név, szimbólum, kifejezés, design vagy ezek kombinációja, amely szükséges egy vagy több vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak azonosításához, és termékeik megkülönböztetéséhez a versenytársak termékeitől. Ebből következik, hogy a védjegyeket olyan termékekhez rendelik, amelyek ugyanazokat a vásárlói igényeket elégítik ki. Ugyanakkor egyes cégek termékei bizonyos tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket más cégek termékeitől. Ezek a különbségek lehetnek kézzelfoghatóak, racionálisak, funkcionálisak vagy a termék teljesítményével kapcsolatosak. Lehetnek megfoghatatlanok, érzelmesek, szimbolikusak. Ezek a tulajdonságok közvetlenül kapcsolódnak a termék külső ábrázolásához.

Jogszabályi keret az Orosz Föderációban

IN előírások A védjegyek és a szolgáltatási védjegyek olyan megjelölések, amelyek meg tudják különböztetni egyes szervezetek és magánszemélyek termékeit és szolgáltatásait más gazdasági társaságok hasonló termékeitől. A szimbólumok a különbségek megállapítása mellett bizonyos kapcsolatok kialakítását is lehetővé teszik a termelők, az eladók és a fogyasztók között. A verseny keretein belül a vevő védjegyekre és ennek megfelelően az árukra adott reakciója nagymértékben meghatározza a vállalkozás piaci pozícióját.

Fontos pont

Az Orosz Föderációnak van 3520. számú törvénye – I. Ez szabályozza a védjegyekkel, szolgáltatási védjegyekkel és a termékek eredetmegjelöléseivel kapcsolatos kérdéseket. Jogi védelem A karakterek az állami regisztrációnak megfelelően vannak megadva. A védjegyhez megfelelő tanúsítványt állítanak ki. A bejegyzés a bejelentésnek a Szabadalmi Hivatalhoz való beérkezésétől számított 10 évig érvényes. A szimbólum tulajdonosának kérésére az időtartam meghosszabbítható.

Regisztráció elutasítása

Relatív vagy abszolút alapon megengedett. Az utóbbiak a megjelölés belső tartalmára vonatkoznak, az előbbiek - a meglévő jogokat harmadik felek. Abszolút okokból nem megengedett olyan szimbólumok regisztrálása, amelyek a következő szimbólumokból állnak:

A regisztráció kereskedelmi tevékenységet folytató szervezet vagy magánszemély nevére történik. Külföldi vállalat vagy állampolgár az Orosz Föderációban védjegytulajdonosként járhat el, ugyanolyan feltételekkel, mint az orosz jogalanyok.

Tartók száma

A védjegy birtoklására jogosult személyek számától függően a szimbólumok a következők lehetnek:

A jogilag meghatározott tárgyként belépő védjegyhez fűződő jogot a tulajdonosa másra átruházhatja. Ebben az esetben az alany - a védjegy tulajdonosa - is értékesítheti a védjegyhez fűződő jogát. Ebben az esetben megbízási szerződést kell kötni.

A "márka" az speciális koncepció, amely a marketing keretein belül keletkezett, de aztán elterjedt. Azonban gyakran nem teljesen helyesen használják. Próbáljuk meg közösen kitalálni, mi is az a márka, és mi a különbség a védjegytől! Sok ember fejében a „márkát” a „védjeggyel” azonosítják. Ennek ellenére ezek különböző (bár egymást átfedő) fogalmak. De vegyük sorba a dolgokat.

Valójában a „márka” szó a marketingben egy vállalatra vonatkozó adathalmazra utal, míg a „védjegy” fogalma annak kézzelfogható médiumban kifejezett egyedi megjelölésére vonatkozik.

A vállalatok egymástól való megkülönböztetése érdekében a egész csoport fogalmak. Ezek jól ismertek: „védjegy”, „védjegy”, „márka”, „védjegy”. De hivatalosan, a hasonló fogalmak teljes csoportjának megjelölésére Oroszországban csak kettőt fogadtak el hivatalosan: a „védjegyet” (az áruk gyártásával foglalkozó vállalatok megkülönböztetésére használják) és a „szolgáltatási védjegyet” (a szolgáltató vállalatok megkülönböztetésére használják). bármilyen szolgáltatás).

Ezért, ha egy cég meg kívánja védeni a jogait, hogy saját eredeti nevét, logóját, védjegyét stb. használja, akkor védjegyet kell bejegyeztetni. Így, ha egy márka bejegyzése iránt érdeklődik, a jövője valójában egy védjegy bejegyzése.

A törvény szerint Orosz Föderáció, egy védjegy többféleképpen ábrázolható. Regisztrálhatja grafikus kép formájában, lehet - háromdimenziós figura formájában, vagy lehet - szavak vagy betűkészlet formájában, hangok vagy azok kombinációi formájában. Hangsúlyozzuk még egyszer, hogy a védjegy „megjelölés”, szimbólum. Megnevezés a nyújtott szolgáltatások vagy eladott áruk teljes körére.

De a márka alatt inkább egy termék imázsát, annak bemutatását értjük. A márka azok az asszociációk, amelyeket a fogyasztók egy termékhez, egy mentális konstrukcióhoz kötnek. A védjegy, mint már említettük, a márka része. Ez egy olyan kép, amely sikeres marketingszemlélettel az első láncszemként szolgál a fogyasztói szövetségek láncolatában. A márkához kapcsolódó asszociációk. Pontosan ez a fő különbség a védjegy és a márka fogalma között.

Ezért egy márka bejegyzése egyszerűen lehetetlen, de egy védjegy bejegyzése teljesen lehetséges. A védjegy törvényes tulajdonosává válhat jogi személyek bizonyos szolgáltatásokat nyújtók, valamint legális üzleti tevékenységet folytató magánszemélyek.

Fentebb azt próbáltuk érzékeltetni, hogy a márka különbsége nem csak egy védjegyet jelent, hanem egy sor asszociációt és imázsjellemzőt, amelyet egy adott védjegy felidéz az emberekben.

Az emberek általában összezavarodnak a „márka” és a „védjegy” kifejezésekkel kapcsolatban. Ennek a két fogalomnak a számos hasonlóság ellenére olyan céljai és tulajdonságai vannak, amelyeket nem mindenki ismer. Sokan elkövetik a felcserélhető szinonimák használatát, de ez azért lehet, mert minden védjegy védjegy, de nem minden védjegy márka.

Márka meghatározása

A márka szó, jelentése: elégetni, abból az ősi gyakorlatból származik, hogy a birkák testére forró bélyegzőt helyeztek, hogy megkülönböztessék őket a többi juhtól. A tulajdonos így tudta meg, hogy a birka valóban az övé-e vagy sem. A birkajelzés annyira népszerűvé vált, hogy amikor egy bizonyos farmer, Samuel Maverick úgy döntött, hogy megjelöli a juhait, már nem kellett kitalálnia a Maverick szót a szarvasmarha márkával.

Az ipari forradalom után a gyárak tömegesen állítottak elő árukat, ami széles körű értékesítést igényelt. A tenyésztők azt akarták, hogy termékeik emlékezetesek legyenek, ami olyan márkák kifejlesztéséhez vezetett, amelyek lehetővé tették az emberek számára, hogy a név hallatán megismerkedjenek egy adott termékkel. Szüksége van magyarázatra, miután meghallja a neveket: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Ez egy márka ereje. Amikor egy márkát szabadalmak alapján regisztrálnak, akkor ún védjegy .


A márkanevek olyan jelzések, amelyek jelentést közvetítenek a fogyasztók tudatában, kedvező képet alkotva a termékről az elmében, hogy vonzzák őket a vállalat termékeihez vagy szolgáltatásaihoz. A márkának kereskedelmi célja és jelentése van a vásárlók tudatában. Alapvetően a márkanevek egy vállalkozás vizuális azonosítói. Vannak esetek, amikor a hang márkává vált, mint például az MGM (az oroszlán ordítása) és a Nokia (az eredeti Nokia csengőhang) esetében. Maga a védjegy a márka oltalma, és ez feljogosítja a tulajdonost, hogy pert indítson a cég védjegyének jogosulatlan használata miatt.

A márka képvisel – egy imázst, egy sor ígéretet, egy termék kiváló minőségét, tartósságát és a körülményektől függően könnyű használhatóságát. Az imázs az, ami lojálisan hat a fogyasztókra, ami nagyobb érték a vállalat számára, mint 100 egyszeri ügyfél.

A védjegy meghatározása

A védjegy egy adott termék vagy cégnév azonosítására szolgál. Amikor egy márka végzi a munkáját, pozitív képeket és érzelmeket vált ki a fogyasztókban, ezért olyan értékes a márka. Egyes esetekben a márkanév a mindennapi köznyelv részévé válik, mint például a Kleenex (R) a szövet esetében. A márkanév fontossága miatt sok cég védjeggyel szeretné védeni azt. Védjegy – bejegyzett védjegy vagy kereskedelmi név. Tartalmazhatja a név, szlogen, logó, hangok vagy színek bármilyen kombinációját, amely azonosítja a vállalatot, annak termékeit vagy szolgáltatásait. Például egy bejegyzett védjegy.

Gólok

A márkanév célja, hogy könnyen felismerhető és megjegyezhető nevet biztosítson, amely pozitív választ vált ki a fogyasztókból. Például sok vásárló úgy dönt, hogy „címkézett” termékeket vásárol az észlelt értékük miatt. A védjegy biztosítja jogi védelmet márkanév. A regisztráció révén a cég jogi lépéseket tehet másokkal szemben, akik a védjegyet engedély nélkül másolják vagy használják.

Használati átvétel joga

A nem regisztrált márkaneveket más felhasználók engedély nélkül felhasználhatják. Minden korlátozás azon állam és város szintjén érvényes, ahol a vállalkozást bejegyezték. A márkanevek és védjegyek értékes eszközök a vállalkozások számára. A márka vagy védjegy gyakran egy termék szinonimájává válik. Például a Xerox (R) kifejezést gyakran használják egy másolatra. Emiatt sok vállalat meg akarja védeni márkáit a versenytársakkal szemben, akik esetleg megpróbálják lemásolni vagy hamisan feltüntetni a nevet.

Hogyan kell regisztrálni

A márkaneveket a helyi és állami szintek. A márkaregisztrációhoz névminta, kérelem és díj megadása szükséges. A folyamat a jogi következmények miatt elhúzódik.

Felhasználási időszak

A cégnév használatának nincs időkorlátja, kivéve az esetleges helyileg szabályozható kiegészítéseket. Ha például egy vállalkozásnak és egy márkának ugyanaz a neve, és Ön nem menti el a vállalkozást, akkor a név elérhető lesz valaki más számára. A védjegyoltalom 10 évre korlátozódik.

Védjegy vs védjegy

Tehát mi a különbség a márka és a védjegy között?

• A márka az idők során állandó minőséggel fejlődött, amit a vásárlók nagyra értékelnek.
• A védjegyet a szabadalmi hivatal adja, és egyben legális eszköz, amely védi a tulajdonost illegális használat esetén.
• A márka segít azonosítani egy terméket és egy vállalatot, míg a védjegy segít megakadályozni, hogy mások másolják.
• Ha egy márka nincs bejegyezve, azt bárki lemásolhatja, és hamisításért semmilyen büntetés nem vonatkozik. A védjegy megsértése esetén súlyos szankciókat kell fizetni.
• A védjegy olyan legális eszköz, amely megvédi a márkanév bármilyen okból történő illegális használatát azáltal, hogy kizárólagos jogot ad a tulajdonosnak a márkanév használatára.

Ha megnyitja a lamoda.ru webhelyet, az egyik híres online ruhaüzletet, érdekes dolgokat fog találni. Egyéb áruk mellett árulnak például egy 12 000 rubelbe kerülő pólót, a pólók között pedig még mindig messze nem a legdrágább. Nincs benne semmi természetfeletti: ugyanaz a pamut, szürke szín és közönséges szabás.

(ADV29)

Akkor miért kerül ennyibe, ha csak egy póló? Válasz: minden a védjegyről szól, amely ezen a ruhadarabon pompázik. Armani Jeans - az emberek hajlandóak sok pénzt túlfizetni ezért a két szóért. Mi az a védjegy, és miért hajlandók fizetni érte a vásárlók?

Mi a védjegy

Leegyszerűsítve, a védjegy egy termék vagy szolgáltatás megjelölése, amely lehetővé teszi, hogy az adott cég adott termékét vagy szolgáltatását félreérthetetlenül megkülönböztesse másoktól. A legtöbb esetben egy embléma vagy logó formájában megjelenő vizuális képről van szó, amely szilárdan a fejben tapad, és segít abban, hogy olyan tisztán felismerjük a piacon lévő terméket, mint ahogy magunkat is felismerjük, amikor meglátjuk arcunkat a tükörben.

Más szóval, a védjegy rendeltetését tekintve hasonló egy termék névjegykártyájához. Legyen egyszerű, felismerhető, egészen eredeti és szemet gyönyörködtető. Korunkban a védjegyeket általában a minőség jeleként tekintik. Minél jobban értékeli egy vállalat a hírnevét, annál drágább lesz a védjegye.

Egyébként van különbség a „védjegy” és a „márka” fogalma között. A márka minden, ami egy termékhez kapcsolódik a fogyasztó fejében. Ez a cég neve, logója, szlogenek és filozófiája. Kiderült, hogy a márka inkább valami megfoghatatlant jelent. A védjegy pontosan az, ami fizikailag jelen van egy terméken, és megkülönbözteti azt másoktól. Jelentős szerepet játszik a márka kialakításában.

A védjegy ellopásának elkerülése érdekében be kell jegyeztetnie azt a szabadalmi hivatalnál. Után védjegy regisztráció lesz szellemi tulajdon vállalkozás, és saját belátása szerint elidegeníthető, akárcsak bármely más ingatlan. Használatának jogát törvény védi.

A védjegynek tehát egyszerű és érthető célja van: egyrészt, hogy segítse a fogyasztót megkülönböztetni az egyik terméket a másiktól, másrészt, hogy tájékoztassa arról, hogy a megfelelő védjeggyel ellátott termék megvásárlásakor biztos lehet a minőségében. A minőségbiztosítás és a presztízs az oka annak, hogy az emberek túlfizetnek a „márkás” árukért vagy szolgáltatásokért.

A védjegyek fajtái

A sikeres védjegynek megkülönböztető képességgel kell rendelkeznie. Ez azt jelenti, hogy lehetetlen összetéveszteni bármi mással. Nagyon nehéz egy ilyen egyedi és marketing szempontból sikeres védjegyet kitalálni. Milyen típusú védjegyek léteznek?

A védjegyek egyik leggyakoribb típusa, logónak is nevezik. Betűkből, szavakból, mondatokból, kifejezésekből vagy rövidítésekből áll. A szavak lehetnek létezők vagy kitaláltak. Példák: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, Családom és így tovább.

Természetesen a kereskedelem évszázados fennállása során kialakultak bizonyos, az emberi pszichológia sajátosságaiból kiinduló szabályok, amelyeket be kell tartani ahhoz, hogy a logó betöltse szerepét és jól fogyjon. Erről a témáról külön cikket lehetne írni, de nyilvánvaló, hogy a név legyen egyszerű, rövid és könnyen megjegyezhető.

Az ilyen jeleket emblémáknak nevezzük. Minden olyan képet ábrázolnak, amelyre a tervezők és a művészek gondolnak, legyen szó geometriai formákról, állatokról, emberekről vagy általában bármilyen tárgyról. A képzelet lehetőségei itt korlátlanok, de a siker alapelvei továbbra is ugyanazok: egyszerűség, emlékezetesség és esztétika.

Olyan védjegy, amely képet és feliratot is tartalmaz. Az ilyen jelek szó szerint minden lépésnél megtalálhatók.

Az egyik legszembetűnőbb példa a híres eredeti Coca-Cola palack. A háromdimenziós védjegyek háromdimenziós tárgyak. Jellemzően ezek az eredeti csomagolás és tárolóedények vagy magának a terméknek a formája. Az ilyen táblák előnyei nyilvánvalóak: kézben tarthatók, emléktárgyként hagyhatók, és akár össze is gyűjthetők. Például a Coca-Cola esetében egyesek kifejezetten az üveghez vásárolnak szódát.

Híres példák a védjegyekre

A zseniális egyszerűség és tömörség példája, a Nike logó az egyik legismertebb a világon. 1971-ben a Portland Egyetem hallgatója, Carolyn Davidson 30 dollárért kitalált egy képet az ókori görög győzelem Nike istennőjének szárnyáról, amelyet „Swoosh”-nak hívnak, ami azt jelenti, hogy „síppal repül”. A sportszergyártó ezt az arculatot választotta védjegyéül, amelynek értékét ma közel 14 milliárd dollárra becsülik.

A Bayerische Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) cég az első világháború idején repülőgépmotorokat gyártott, híres logója pedig nem más, mint egy propeller stilizált képe. A háború befejeztével az üzemben motorkerékpárokat és autókat kezdtek gyártani, az 1920 óta gyakorlatilag változatlan légcsavar pedig a legendás német márka szimbóluma maradt.

Talán ma a legismertebb és legdrágább védjegy. Az Apple Computer, Inc. első logója. Isaac Newtont egy fa alatt ülve ábrázolták, felette egy almával. Régimódi volt és nehezen érthető, így csak egy évig tartott. Steve Jobsnak egyszerű és emlékezetes képre volt szüksége, de hogyan ábrázoljon egy közönséges almát anélkül, hogy banális lenne? Rob Yanov grafikus által talált megoldás a történelem egyik legsikeresebb megoldása lett.