제품 상품 단위. 상품의 개념, 상품 단위, 상품의 세 가지 수준

상업용 지구 달은 대혼란처럼 매달렸고, 회오리바람 덩어리처럼 그 안에 얼굴, 약탈 식물, 시편, 비명을 지르는 바이올린과 시, 돌과 머리카락의 소용돌이가 얽혀 있었습니다. 나는 잠에서 깨어나 점차 시력을 되찾았다. 연기가 자욱한 창문에 달이 떠올랐다. "그 땅은 시장성이 있다" 그리고 "멀리 있다"

현금 작물

현금 작물 "우리 사회에서 아이들은 수확해야 할 현금 작물로 간주됩니다"라고 수년간 이 문제를 연구해 온 밀워키 위스콘신 대학의 교육 교수인 Alex Molnar는 설명합니다.

상품이란 판매 또는 다른 상품이나 화폐와 교환할 목적으로 생산된 노동의 산물을 말합니다. 시장 교환 과정에서 제품은 다음과 같은 특정 속성을 나타냅니다. 사용가치- 제품의 사회적 유용성, 인간의 요구를 충족시키는 능력 교환 가치 - 특정 비율로 다른 제품이나 돈으로 교환할 수 있는 능력입니다. 기업이 생산하는 제품은 소비자 및 교환 가치를 획득하기 위해 일련의 품질 특성: 기술적, 경제적, 환경적, 인체공학적이며 물론 의도된 목적을 준수합니다. 후자가 항상 기대에 부응하는 것은 아니지만, 일단 시장에 나온 제품이 의도한 목적과 다른 용도로 사용될 가능성으로 인해 수요가 높았던 예가 있습니다. 마케팅 관점에서는 소비자가 제품을 어떻게 보는가가 중요합니다. 따라서 다양한 소비자와 다양한 시장을 대상으로 제품 품질에 대한 "이미지"를 형성하는 것이 필요합니다. 이는 브랜드 이름 사용, 다양한 포장 및 제품 라벨링과 같은 마케팅 지원 조치를 통해 달성됩니다. 이 모든 요소는 제품의 "이미지"를 만들어냅니다.

상품 단위. 상품 단위는 품질, 가격, 크기 및 외부 속성(이름, 포장, 라벨링)에 대한 지표를 특징으로 하는 별도의 무결성입니다. 상품 단위가 최종적으로 제품으로 전환되려면 마케팅이 필요합니다. 광고, 유연한 가격 정책, 효과적인 유지 관리, 추가 서비스 제공( 무료 배송, 설치, 교육 등) 및 강력한 홍보 활동을 제공합니다. 모든 상품은 사용 목적에 따라 소비재와 생산수단으로 구분됩니다. 차례로, 소비재는 내구성이나 유형성의 정도에 따라 분류됩니다. 소비의 성격: 단기 및 내구재; 서비스는 유용한 결과를 가져오지만 실제로는 실질적이지 않은 활동입니다. 구매자의 행동에 따라 상품은 일상 수요, 사전 선택 및 특별 수요로 구분됩니다.

공산품은 생산 과정에 참여하는 정도에 따라 노동 수단과 노동 대상으로 구분됩니다. 마케팅 분류의 관점에서 볼 때 모든 상품과 서비스는 표준화된 제품과 차별화된 제품으로 나눌 수 있습니다. 표준화된 제품은 여러 기업에서 제공하지만 모든 경우에 소비자가 동질적인 것으로 인식하는 제품입니다.

제품단위- 크기, 가격, 외관 및 기타 속성에 대한 지표가 특징인 별도의 무결성입니다.

제품 라인(구색 그룹)– 유사한 소비자 특성(기능의 유사성)을 갖고 있거나 특정 요구를 충족시키려는 상품 그룹입니다.

제품군- 운영 원리의 유사성, 동일한 소비자 집단에 대한 판매, 시장 판촉 마케팅 방법 또는 동일한 가격 범위에 의해 서로 밀접하게 관련되어 있는 상품 그룹입니다. 제품 구색은 특정 회사가 제공하는 모든 제품 구색 그룹의 총체입니다. 구색의 양과 구조는 다음 지표로 특징 지어집니다.

위도 – 제품 그룹 수

깊이 – 각각의 상품 품종 수 구색 그룹.

제품 명칭또는 제품 믹스 – 기업이 판매용으로 제공하는 모든 구색 그룹 및 제품 단위의 총체입니다.

개별 기업의 제품군에 대한 지표:

폭 – 회사가 제공하는 제품 라인(제품 분류) 또는 제품 유형의 수입니다.

깊이 – 각 제품 범위(제품 라인), 즉 다양한 모델, 브랜드, 색상에 대한 제품 옵션 수입니다.

포화도 – 회사의 총 제품 수

조화(Harmony)는 목적, 기술, 유통채널 측면에서 서로 다른 제품군의 제품이 유사한 정도를 말합니다.

기업의 제품 정책기업의 목표를 달성하기 위한 주요 도구로 하나 이상의 제품을 사용하는 일련의 실제 활동입니다.

제품 마케팅 정책의 주요 구성요소는 다음과 같습니다.

1. 신제품 개발을 위한 솔루션 개발 기존 제품의 시장 요구 사항에 따른 업데이트(혁신)는 두 번째 질문에서 논의됩니다.

2. 제공 적절한 품질의그리고 상품의 경쟁력. - 질문 3에서 논의하겠습니다.

3. 제품 구색의 형성 및 최적화 .

구색 관리의 주요 목표는 최적화. 구색 최적화제품 정책을 구현하는 지속적인 프로세스입니다. 최적의 구색에는 일반적으로 다양한 단계의 제품이 포함됩니다. 수명주기상품 : 전략상품(도입단계), 수익성이 가장 높은 상품(성장단계), 지원상품(성숙단계), 전술적 상품(신제품 판매 활성화), 단종 예정상품(쇠퇴기), 개발 중인 상품(R&D 단계) ).

제품 카테고리 관리자는 제품을 추가하거나 제거하여 제품의 깊이나 폭을 변경함으로써 기존 구색 그룹을 수정할 수 있습니다. 식별된 기회는 그림 3.1에 표시된 네 가지 전략의 매트릭스를 형성합니다.

쌀. 4.1. - 제품 분류 전략

1. 범위 심화동일한 카테고리에 제품을 추가하는 것을 의미하며, 이는 소비자에게 보다 완벽한 제품 구성 선택권을 제공하고 회사가 유사하게 수정된 제품 모델을 생산하는 경쟁업체의 위험을 피하는 데 도움이 됩니다.

2. 브랜드 지원.기업은 성공적인 브랜드를 사용하여 동일한 브랜드 이름으로 관련 카테고리의 신제품을 지원함으로써 제품 범위를 확장할 수 있습니다. 브랜드 보증이란 기존 브랜드 이름으로 신제품을 출시하는 것을 의미합니다.

3. 구색 축소범위에서 대체 크기, 모델 또는 맛을 제외하여 깊이를 줄이는 것을 의미합니다.

4. 구색의 축소.구색의 축소는 특정 상품군에 속한 다수의 상품을 제외함으로써 그 깊이가 감소하는 것인 반면, 구색의 축소는 관련 상품의 상품 종류를 줄여 그 폭을 줄이는 것을 의미한다. 카테고리.

4. 브랜드, 포장, 서비스에 대한 결정 .

제품(무역) 브랜드– 에 등록됨 정해진 방법으로지정, 이 제품다른 상품 및 서비스와 구별하기 위해 제조업체(기업, 기업) 및 경쟁사의 상품 및 서비스와의 차이점을 표시합니다.

이는 한 판매자 또는 판매자 그룹의 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 상품이나 서비스와 구별하기 위한 이름, 용어, 기호, 기호, 디자인 또는 이들의 조합일 수 있습니다.

브랜드의 주요 부분은 등록 상표, 지식재산권이 되기 위해서는 규정된 방식으로 등록되어야 합니다.

존재한다 네 가지 유형의 브랜드 명칭 :

1. 브랜드 이름(brand name) - 발음할 수 있는 단어, 문자 또는 단어나 문자의 그룹(발음할 수 있는 브랜드의 일부).

2. 브랜드 이름(브랜드 사인, 엠블럼) - 기호, 디자인, 명칭, 활자체 또는 고유 색상(식별할 수 있는 브랜드의 일부).

3. 거래 이미지 – 개인화된 상표

4. 등록 상표법적으로 보호되는 상표명, 상표, 상품 외장 또는 이들의 조합입니다.

브랜드 이름:

개별 브랜드 – 특정 제품 그룹의 각 제품에 대한 것입니다.

집단 브랜드 – 자체(개인) 브랜드

통합 브랜드 - 회사 이름과 개별 브랜드 이름의 조합으로 구성됩니다.

상표는 "기업 스타일"이라는 광범위한 개념의 구성 요소로 그 안에서 선두 자리를 차지합니다.

기업 아이덴티티- 이는 제조업체-판매자의 모든 제품의 통일성을 보장하는 동시에 제조업체 및 해당 제품을 경쟁사 및 해당 제품과 대조하는 일련의 기술(그래픽, 색상, 플라스틱, 언어 등)입니다.

상표- 이는 제품 고유의 이름과 디자인으로 표현된 제품의 지적인 부분으로, 구매자와 안정적이고 강력하게 긍정적인 커뮤니케이션을 하게 됩니다.

브랜딩- 제품에 대한 장기적인 소비자 선호도를 창출하기 위한 타겟 마케팅 활동.

패키지- 이는 상품의 손상 및 손실로부터 보호하는 수단 또는 수단 세트입니다. 환경- 오염으로부터.

포장 위치에 따라 포장은 다음과 같습니다.

생산(포장은 제조사에서 진행)

거래(포장은 소매점에서 이루어짐)

목적에 따라 포장은 다음과 같이 구분됩니다. 다음 유형:

소비자 (소형 포장 및 소비자와 함께 상품을 보관하도록 설계되었으며 내부 포장이라고 함)

운송(상품 운송, 도매 또는 소규모 도매 판매용으로 설계됨).

포장은 다음 사항을 충족해야 합니다. 다음 기능:

1. 물품의 분실 및 파손으로부터 보호하십시오.

2. 운송을 위한 합리적인 화물단위의 창출과 하역작업의 이행을 보장한다.

3. 구성에 대한 합리적인 단위의 형성을 허용합니다.

4. 상품의 최적(무게 및 부피 측면에서) 판매 단위 생성을 보장합니다.

서비스상품 판매 및 운영을 위한 다양한 서비스를 제공하는 마케팅 활동의 하위 시스템입니다.

제품 단위 하나의 패키지에 포함된 상품 단위 수 또는 포장 단위 크기입니다.

비즈니스 용어 사전. Akademik.ru. 2001.

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