Žodynas: ambasadorius. Prekės ženklo ambasadorius
Toliau kalbame apie žmones, kurių darbas susijęs su vynu ir vyno kultūra. Prieš tai rašėme, o šiandien kalbėsime apie gana retą mūsų šalyje, bet labai įdomią profesiją - prekės ženklo ambasadorių.
Prekės ženklo ambasadorius, paprasčiau tariant, yra oficialus atstovas, prekės ženklo „ambasadorius“. Daugelis madingų drabužių, laikrodžių, papuošalų ir kitų prekių ženklų turi prekės ženklo ambasadorius. Natūralu, kad vyno prekės ženklai turi ir oficialius atstovus. Tai žmonės, kurių darbas yra reprezentuoti prekės ženklą teigiamai, padaryti jį žinomą, atpažįstamą ir galiausiai populiarų tarp klientų.
Būti oficialiu vyno prekės ženklo atstovu yra prestižinė ir finansiškai pelninga, tačiau gana sunku. Prekės ženklo ambasadorius turi būti kelių sričių specialistas, turėti tam tikrą asmeninių savybių rinkinį ir net išorinius duomenis – tik tuomet jis gali būti laikomas sėkmingu prekės ženklo atstovu, tikrai prisidedančiu prie gėrimo populiarumo ir pardavimų augimo.
Pagrindinės vyno prekės ženklo ambasadoriaus pareigos
Dalyvavimas prekės ženklą valdančios įmonės ar kitų įmonių organizuojamuose renginiuose, kuriuose galima pristatyti reklamuojamą prekę. Paskaitų, prezentacijų, degustacijų, mokymų vedimas someljė, kavistams, barmenams, vadybininkams ir kitiems profesionalams, dirbantiems su reklamuojamu vynu. Ne visada, bet dažnai – dirbant su prekybos tinklais ir platintojais. Prekės ženklo ambasadorius gali būti ryšis tarp vyno gamintojo ir jo platintojų bei tarnauti kaip rinkodaros specialistas.
Profesionalūs prekės ženklo ambasadoriaus įgūdžiai
- Visų pirma, šis žmogus turi žinoti viską apie vyną, kurio „veidą“ jis yra: sukūrimo istoriją, kaip ir kur jis gaminamas, kur parduodamas, kokioje temperatūroje patiekti, kokie patiekalai tinka. su – vienu žodžiu prekės ženklo ambasadorius turi žinoti atsakymą į bet kokį klausimą apie jo reklamuojamą produktą. Be to, jis turėtų kuo daugiau žinoti ne tik apie „savo“ prekės ženklą, bet ir panašius produktus. Faktas yra tas, kad ambasadorius negali išvengti klausimų apie kitus vynus ar, pavyzdžiui, konjakus iš to paties gamintojo, kuriam priklauso reklamuojamas prekės ženklas. Ir jei jis negali atsakyti į klausimą net apie „nepagrindinį“ produktą, tai gali sugadinti įspūdį apie jį asmeniškai, taigi ir prekės ženklą.
- Vyno etiketo ir patiekimo išmanymas. Prekės ženklo ambasadorius turi būti pasirengęs, jei reikia, atlikti nepriekaištingą vyno degustaciją ir tinkamai patiekti reklamuojamą vyną.
- Marketingo technikų ir strategijų išmanymas. Prekės ženklo ambasadorius ne visada pats kuria produkto skatinimo strategiją, tačiau bet kuriuo atveju turi ją žinoti ir suprasti, žinoti įmonės tikslus ir prisidėti prie jų siekimo.
- Puikus oratorijos mokėjimas. Svarbiausia prekės ženklo ambasadoriaus užduotis – padaryti gerą įspūdį ir sudominti žmones reklamuojamu vynu; padaryti produktą įsimintiną ir paskatinti žmones jį pirkti. Be viešojo kalbėjimo įgūdžių tai vargu ar įmanoma.
- Didžiulis pliusas – vienos ar kelių užsienio kalbų mokėjimas. Tai ne tik galimybė pritraukti daugiau žmonių prie vyno, bet ir galimybė pabendrauti su užsienio kolegomis bei vyno gamintojais, tobulinti savo profesinį lygį.
Prekės ženklo ambasadoriui svarbios asmeninės savybės
Darbui su žmonėmis reikalingos savybės: komunikabilumas, atvirumas, humoro jausmas, psichologinis stabilumas. Svarbu mokėti užmegzti ir palaikyti ryšius – platus verslo ir draugiškų kontaktų spektras gali būti labai naudingas prekės ženklo ambasadoriui. Labai svarbu būti taktiškam: mokėti „apeiti“ nesėkmingą klausimą, priversti renginio dalyvius jaustis laisvai, nepastebimai dalinti vizitines korteles ir suvenyrus su prekės ženklo simbolika.
Žavesys, meniškumas, vizualinis patrauklumas. Prekės ženklo ambasadorius neprivalo būti akinančiai gražus vyras ar gražuolė, tačiau stilingi ir skoningi drabužiai bei šukuosena, gera oda, šypsena balta dantimis ir nepriekaištingos manieros – būtini. Prekės ženklo ambasadorius yra asmuo, su kuriuo vynas bus siejamas. Natūralu, kad asociacijos turėtų būti tik malonios.
Ištvermė. Prekės ženklo ambasadoriui tenka dalyvauti skirtinguose miestuose ir net šalyse vykstančiuose renginiuose, o tai reiškia, kad nemaža jo darbo dalis yra susijusi su kelionėmis. Viešbučiai, skrydžiai, laiko juostų pasikeitimai, ilgos darbo valandos, dalyvavimas vakarėliuose, kurie kartais vyksta gerokai po vidurnakčio – visam tam turi būti pasiruošęs prekės ženklo ambasadorius.
Dar du svarbūs profesijos niuansai
Pirma: prekės ženklo ambasadorius turėtų reklamuoti prekės ženklą, o ne save. Gerai, jei prekės ženklo ambasadorius prisimenamas ir pakviečiamas į kitą renginį arba siūloma atvykti į biurą ir aptarti vyno įsigijimo galimybę. Bet jei degustacijos ar pristatymo lankytojai prisimena tik ambasadorių, bet ne jo atstovaujamą vyną, tai yra blogai ir reiškia, kad prekės ženklo ambasadorius neatlieka savo darbo.
Žinoma, galime prisiminti daugybę pavyzdžių, kai įvairių prekių ženklų ambasadoriai yra įžymybės, tačiau tai yra visiškai kitas reikalas. Įžymybė jau turi tam tikrą įvaizdį, susiformavusį masinėje sąmonėje, su šiuo įvaizdžiu pradedama sieti ir garsenybės reklamuojamas prekės ženklas. Jei vyno prekės ženklo ambasadorius nėra įžymybė, tai jis turėtų stengtis išgarsinti pirmiausia vyną, o ne save patį.
Antra: labai pageidautina, kad prekės ženklo ambasadorius dalintųsi savo filosofija ir mylėtų tiek reklamuojamą vyną, tiek savo darbą. Kai žmogus nuoširdžiai myli tai, ką daro, kai tiki, kad siūlo žmonėms tikrai puikų gėrimą, tai visada jaučiama ir visada yra didžiulis pranašumas reklamuojant prekės ženklą.
Kaip tapti vyno prekės ženklo ambasadoriumi
Mėgsti vyną, domėtis vyno kultūra, pageidautina dirbti su vynu susijusioje aplinkoje. Įmonės dažnai domisi geru profesionaliu someljė, cavistu, degustuotoju ar rinkodaros specialistu ir siūlo ambasadoriaus pareigas. Pavyzdžiui, „Taittinger“ šampano prekės ženklo ambasadorius Jordanas Andrieu yra vyno ir gurmaniško maisto parduotuvės ir baro savininkas, vynuogynų valdytojas Prancūzijoje, vynininkystės srities specialistas ir labai žinomas žmogus vyno pasaulyje. Profesionalūs someljė yra žinomi Rusijos prekės ženklo ambasadoriai Vitalijus Gorbenko ir Natalija Kosenko. Vitalijus yra buvęs Abrau-Durso vyno turizmo centro vyriausiasis someljė, o dabar ne tik someljė, bet ir šio ženklo prekės ženklo ambasadorius. Natalija yra Sankt Peterburgo restorano „Makaronniki“ vyriausioji someljė, vyno prekybos įmonės „L-wine“ prekės ženklo ambasadorė.
Jei nesate profesionaliai susijęs su vynu, bet norite būti vyno prekės ženklo ambasadoriumi, galite eiti kitu keliu: tapti populiaraus tinklaraščio apie vyną autoriumi, dažnai lankytis degustacijose ir pristatymuose ir parodyti save kaip gėrimo žinovas. Tikimybė, kad būsite pastebėta ir pasiūlyta bendradarbiauti, yra gana didelė. Pavyzdžiui, vyno kritikas, ekspertas ir „Rusijos pirkėjo vyno vadovo“ vyriausiasis redaktorius Dmitrijus Fedotovas yra „Gambero Rosso“ prekės ženklo ambasadorius; populiarus vyno tinklaraštininkas, kritikas ir ekspertas Denisas Rudenko yra „Valdepeno“ vyninių prekės ženklo ambasadorius.
Kraštutiniu atveju galite pabandyti susisiekti su įmonėmis tiesiogiai – tačiau patartina iš anksto parengti gyvenimo aprašymą, apibūdinantį jus kaip konkretaus prekės ženklo vynų ir visos vyno pramonės ekspertą. Vyno prekių ženklų atstovų paklausa yra, o perspektyvus specialistas turi daug šansų įgyvendinti savo norą tapti prekės ženklo ambasadoriumi.
Jo stiprybė slypi gebėjime pritraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį. Jis užšifruotas įmonės reklaminiame šūkiu. Jo tikslas – priversti vartotoją įsimylėti prekės ženklą, kad vėliau jam būtų suteikta kokybiška paslauga. Jis visada turi planą...
Maždaug taip skamba trumpas pagrindinių prekės ženklo ambasadoriaus savybių aprašymas (pažodinis šios frazės vertimas yra „prekės ženklo ambasadorius“). Beje, dauguma nuolatinių gerbiamų įmonių klientų prekės ženklo ambasadorių, o tiksliau – jo elgesio, pokalbio ir net aprangos stilių, beveik visada tapatina su preke (paslauga), kurią jis reklamuoja pasaulinėje rinkoje.
Prekės ženklo ambasadoriaus pareigos
Jei įmonė mažai žinoma ir jai reikalinga reklama, „ambasadoriaus“ užduotis yra užtikrinti prekės ženklo atstovavimą visuomenės nuomonės apklausomis. Šis įvaizdžio kūrimo ir palaikymo būdas itin populiarus Vakarų šalyse, kur teigiamas tikslinių vartotojų įvertinimas yra pagrindinis kokybiško produkto požymis.
Profesionalus prekės ženklo ambasadorius yra įgudęs kalbėtojas ir charizmatiškas rinkodaros specialistas, kurio atlyginimas (o kartais siekia 100 000 rublių per mėnesį ar daugiau) tiesiogiai priklauso nuo jo sugebėjimo beveik bet kokioje situacijoje rasti tinkamą laiką ištarti tuos žodžius, kurie skambės. jo ausyse ilgą laiką , o paskui iš klientų ir pasekėjų lūpų. Tačiau prekės ženklo ambasadoriui reikia dar vieno dalyko, kad galėtų savimi didžiuotis: ši nepamirštama trumpa kalba turi baigtis abipusiai naudingu sandoriu.
Meniškumas yra dar vienas svarbus bruožas, kurį turi turėti sėkmingas prekės ženklo ambasadorius. Tiesa, turėti aktorinį talentą nėra raktas į sėkmę. Pavyzdžiui, sėkmingai sukurtas rinkodaros modelis neturi nieko bendra su menu – tai veikiau taikomoji disciplina, pusiau susidedanti iš tikslių skaičiavimų, pusė iš laiko patikrintų ir praktikoje patikrintų technikų.
Rinkodaros modelį galima pasiskolinti
Rinkodaros modelis gali būti tiek paties ambasadoriaus, tiek bet kurio kito įmonės darbuotojo įkūnyta idėja. Taip pat dažnai pasitaiko atvejų, kai iš svetimo verslo pasiskolinta „rinkodaros bomba“ atnešė sėkmę kelioms kitoms įmonėms.
Labiausiai žinomas rinkodaros modelis posovietinėje teritorijoje yra reiškinys, tradiciškai vadinamas „iš lūpų į lūpas“. Šio efektyvaus reklaminio triuko esmė tokia: kai klientas yra patenkintas, jis savo noru reklamuoja jam patinkančią prekę (paslaugą), nesąmoningai skiepydamas meilę prekės ženklui savo šeimoje ir drauguose.
Alkoholio kompanijos: rinkodaros pagrindai
Kaip veiksmingos rinkodaros strategijos pavyzdys gali būti naudojamas realus pavyzdys. Kai laivas su pirmąja šampano partija dar tik artėjo prie Rusijos krantų, krante jau pasklido „slaptas“ gandas apie išskirtinio gėrimo kontrabandą. Ar reikia sakyti, kad kai tik „pogrindžio darbuotojui“ pavyko prisišvartuoti prie kranto, visa gėrimo partija jau buvo išparduota?
Šiuolaikinės geros reputacijos alkoholio kompanijos, turinčios prekių asortimentą, daugeliu atžvilgių pranokstantį išradingojo pionieriaus ambasadoriaus asortimentą, turi galimybę reklamine propaganda aprėpti kur kas didesnį plotą tose vietose, kur gyvena tikslinis pirkėjas. Tačiau net ir gerai reklamuojami prekių ženklai nepaiso potencialo, kurį suteikia spontaniška reklama. Pagrindinė sąlyga – už bet kokio lygio reklaminės informacijos turi būti išmintingas koordinatorius.
Tikras prekės ženklo ambasadorius – visada žinomas
NVS šalyse patyręs prekės ženklo ambasadorius yra retas reiškinys. Šią profesiją pasirinkęs žmogus turi ne tik išbandyti visus įmonės produktus, bet ir gebėti sudominti tikslinę auditoriją gauta informacija. Siekdamas šio tikslo, jis organizuoja viešus pristatymus, degustacijas ir seminarus, dalyvauja socialiniuose renginiuose ir konsultuoja potencialius vartotojus visais klausimais, susijusiais su jo parduodama produkcija.
Ambasadoriaus karjera
Trokštantis rinkodaros specialistas, kurio atlyginimas neatitinka ambicijų, tikriausiai svajoja apie ambasadoriaus karjerą. Kad ši profesija taptų jo gyvenimo dalimi, jis turės sunkiai dirbti:
- ištirti visus reklamuojamo produkto komponentus;
- mokėti teisingai apibūdinti savo įmonės produktus ir paslaugas;
- žinoti, kaip padėti klientui pasirinkti iš dviejų panašių produktų;
- turėti galimybę sužavėti klientą istorijomis apie prekės ženklo istoriją;
- žinoti, kaip potencialiam vartotojui suteikti galimybę įsimylėti jo mėgstamos įmonės gaminius;
Lojalumas prekės ženklui yra rinkodaros etikos pagrindas
Kai kurie jauni interneto verslininkai gali nustebti sužinoję, kad sėkmingesniems ir garsesniems kolegoms kur kas labiau rūpi vertas prekės ženklo atstovavimas pasaulinėje rinkoje, o ne čekio dydis. Dažnai reklamuojant kelis prekės ženklus vienu metu (laimei, tai leidžia World Wide Web), pradedantys „ambasadoriai“ dažniau būna nepastebimai, nei identifikuoti...
Tai nenuostabu, nes pati frazė „prekės ženklo ambasadorius“ neišmanėliams sukelia daugybę prieštaringų emocijų. Beje, apie emocijas. Vaisingas darbas su vartotoju prasideda ten, kur karaliauja įkvėpimas, pardavimų atstovo akys spindi nuoširdumu, o kiekvieną jo ištartą žodį padiktuoja noras padėti klientui.
Sergejus Omelyanenko, vienintelis Jameson viskio prekės ženklo ambasadorius Rusijoje "Popierius" apie šios profesijos specifiką, kaip reprezentuoti alkoholio prekės ženklą ir dalijasi pora airių pokštų.
Sergejus Omeljanenko
Jameson viskio prekės ženklo ambasadorius Rusijoje
Ilgametę patirtį turintis barmenas, restorano „Door 19“ projekto Maskvoje dalyvis
Nuotrauka iš Sergejaus Omeljanenkos archyvo
Kaip tapti prekės ženklo ambasadoriumi
Barmenai ne visada tampa alkoholinių gėrimų prekės ženklo ambasadoriais, tačiau geriau, jei žmogus kilęs iš baro aplinkos. 70% žmonių, kurie ateina į mokymus, yra barmenai, žmogus turi suprasti, apie ką kalba: jis turi mokėti laikyti kratytuvą ir džigerį, suprasti skonių balansą.
Paprastai, kai barmenas pasiekia tam tikrą profesionalumo lygį ir tampa žinomas bendruomenėje, įmonės pradeda juo domėtis. Kai žmogus yra žinomas, jis supranta, ką jis gali ir ko negali, žino apie jo nuopelnus, gali pastebėti jį kaip galintį atstovauti alkoholio prekės ženklą ir prilygti jam dvasia.
Apie tai, iš ko susideda profesija
Prekės ženklo ambasadorius – tai žmogus, atstovaujantis prekės ženklui, jis privalo rengtis pagal savo prekės ženklo epochą ir šalį, atrodyti, mąstyti savotiškai. Kvaila kalbėti apie alkoholį, jei nežinai jį gaminančios šalies mentaliteto.
Kvaila kalbėti apie alkoholį, jei nežinai jį gaminančios šalies mentaliteto.
Mano atveju reikia suprasti, kas tie airiai, kokie jie, ir tik tada studijuoti alkoholį. Prekės ženklo ambasadorius yra rinkodaros specialistas, barmenas ir psichologas – viskas viename. Pavyzdžiui, dešimt mėnesių važinėjau į 47 miestus su mokymo seminarais, aiškinau, kas yra airių mentalitetas ir kodėl jie panašūs į mus.
Apie tai, kuo viskas gali baigtis
Būti prekės ženklo ambasadoriumi nėra barmeno ambicijų viršūnė; bet kuris barmenas turėtų svajoti apie savo įstaigą. Tačiau čia yra du būdai. Galite likti įmonėje ir tobulėti į aukštesnes pareigas: rinkodaros direktoriaus, regiono direktoriaus ir kt. Arba grįžti prie prekystalio, bet su kitokiomis žiniomis, kitokiu prekės supratimu.
Apie tai, kaip nenuobodžiauti
Pagrindinė klaida – kai ateina prekės ženklą atstovaujantis žmogus ir tiesiog perpasakoja išmoktą tekstą. Kad prekės ženklas būtų įdomus, būtina, kad net paprastas žmogus, atsidūręs seminare, klausytųsi tavęs pravėrusi burną. Be faktų apie patį viskį, galite papasakoti pokštus ir nutikimus, nutikusius jums Airijoje. Mūsų žmonių problema ta, kad jie mano viską žinantys. Aš buvau Airijoje septynis kartus ir vis dar nuolat sužinau naujų dalykų apie airišką viskį.
Apie viskio vaidmenį Airijos ekonomikoje
Viskio gamyba Airijoje vaidina labai svarbų vaidmenį ekonomikoje. Jie atsisakė finansinės pagalbos dalies, aiškindami, kad „jie užtvindys visą pasaulį alkoholiu“. Airiškas viskis, ypač Jameson, turi labai didelį augimo tempą – 22% per pastaruosius metus. Vyksta aktyvus populiarinimas: pasaulis pradeda tvirtai kibti į airišką viskį.
Apie Airiją ir airius
Yra žinomas pokštas: kuo airiškos laidotuvės skiriasi nuo vestuvių? Nieko, tik vienu airiu mažiau laidotuvėse. Šiaip jie ten ir geria, ir linksminasi. Barai ir barai Airijoje yra kultūros dalis. Tetos iš fabriko ar iš buhalterijos gali nesunkiai ateiti po darbo, išgerti bokalą alaus, ant viršaus viskio, o paskui eiti pas vaikus. Tai yra norma, jie už tai nerodo pirštais.
Airiai yra tokie žmonės, kad jei pro šalį eina Paulas McCartney, jie net nereaguoja, todėl visos įžymybės važiuoja medaus mėnesio į Airiją, ten tiesiog ramiau. Niekam nerūpi.
Ambasadorius (prekės ženklo ambasadorius, prekės ženklo ambasadorius) marketinge yra prekės ženklo ambasadorius, pasiuntinys, pirmaujantis oficialus prekės ženklo interesų atstovas tarp tikslinės auditorijos.Ambasadorius– gerai žinomas, populiarus ir autoritetingas tikslinės grupės asmuo.
Ambasadoriaus užduotis ir funkcijos yra atstovauti jo atstovaujamo prekės ženklo interesams ir ginti interesus, populiarinti prekės pavadinimą ir jo idėjas.
Ambasadorius prekės ženklo atžvilgiu turi daugybę teisių ir pareigų, numatytų sutartyje. Taigi pagrindinė ambasadoriaus teisė – teisė kalbėti prekės ženklo vardu ir naudotis sutartyje nurodytomis privilegijomis. Tarp pagrindinių pareigų: dalyvavimas reklaminėse programose, visuomeninė veikla prekės ženklo interesais, vienoks ar kitoks dalyvavimas daugybėje prekės ženklo vardu organizuojamų renginių.
Tokie reiškiniai kaip prekės ženklo ambasadorius platinamas plačiai naudojamas Premium ir prabangos segmentuose. Tačiau kituose kainų segmentuose įmonės dažnai naudojasi ambasadoriais susisiekti su tiksline auditorija. Toks populiarus reklamos mechanikas kaip „iš lūpų į lūpas“ pasitelkia prekės ženklo ambasadorius – žmones, savarankiškai ir turinčius gilių žinių, kalbančius apie prekės ženklą, kad ir kur jie būtų, ir aktyviai reklamuojančius prekės ženklą.
FMCG ir HoReCa prekės ženklo ambasadorius organizuoja seminarus tarp prekiautojų ir platintojų vadovų; meistriškumo kursai aktyviems perkančiosios bendruomenės atstovams; veikia kaip ekspertas, pranešėjas ir prekės ženklo komunikatorius žiniasklaidoje ir socialiniuose tinkluose.
B2B, FMCG, komercinės medicinos, mados industrijos ir kituose segmentuose prekės ženklo ambasadoriaus vaidmuo yra specialiai pasamdytas specialistas, kuris yra žinomas ir turi autoritetą tarp tikslinės auditorijos, dažnai turintis akademinį laipsnį. Toks specialistas organizuoja pristatymus, apskritus stalus, seminarus ir kt. pirmaujantiems klientams, prekybos atstovams, pardavimų konsultantams ir kt. Dabartinio prekės ženklo ambasadoriaus užduotys:
- dalintis patirtimi ir praktika naudojant prekės ženklo produktus;
- susidaryti nuomonę apie prekę;
- organizuoti aplink save profesinę bendruomenę;
- lobistas už prekės ženklo interesus.
Praėjusią savaitę pradėjome kalbėti apie bendradarbiavimo su prekės ženklu galimybes, o šiandien tęsime šią temą.
Spaudos turas
Prekės ženklai kreipiasi į tinklaraštininkus, kai nori atkreipti dėmesį į vietą ar produktą. Šio tipo bendradarbiavimas paremtas mainų principu: prekės ženklas organizuoja įdomią programą tinklaraštininkui/blogerių grupei, kuri savo ruožtu rašo ar filmuoja objektyvius atsiliepimus apie šį įvykį savo tinklaraštyje.
Spaudos turas tinklaraštininkui, priešingai populiariems įsitikinimams, yra ne atostogos, o būdas gauti išskirtinės medžiagos ir informacijos tinklaraščiui. Dažniausiai spaudos turus organizuoja viešbučiai, sanatorijos ir net regiono vadovybė (priklausomai nuo tinklaraštininko lygio ir jo svetainės formato), tačiau į nuomonės lyderius kreipiasi ir parodų, festivalių, seminarų organizatoriai, įrangos gamintojai. arba grožio produktais.
Daugeliui tinklaraštininkų pinigų gavimas iš tinklaraščio prasideda nuo reklaminių antraščių talpinimo. Tai paprasčiausias būdas, reikalaujantis minimalių tinklaraštininko judesių. Pradiniame lygmenyje galite sutikti mokėti už paspaudimus, tačiau pažangesni tinklaraštininkai nurodo fiksuotą vietą, priklausomai nuo vietos (svetainės antraštės, puslapio dešinėje arba apačioje).
Banerių tema lieka tinklaraštininko nuožiūra: vieni dėmesingi viskam, kas pasirodo jų puslapyje, sutinka tik su tinklaraščio tema sutampančiais reklaminiais pranešimais, kiti džiaugsis bet kokiais pasiūlymais.
Įmonės ambasadorius
Ambasadorius – tai profesionalioje aplinkoje gerbiamas žmogus, į kurio nuomonę įsiklauso tikslinė prekės ženklo auditorija. Paprastai įmonės ambasadoriai renkami iš autoritetingų ekspertų, tai yra žmonių, kurie gerai išmano temą ir visiškai pritaria prekės ženklo vertybėms.
Prekės ženklui „ambasadoriui“ patikėta atsakinga misija: propaguoti įmonės vertybes masėms, dalyvauti prekės ženklo vardu vykstančiuose renginiuose, naudoti šį produktą ar dažnai jį minėti, organizuoti seminarus, bendrauti su vartotojais prekės ženklo socialiniais klausimais. tinklai.
Anksčiau į ambasadorius kreipdavosi tik premium segmento įmonės, kurių ambasadoriais buvo įžymybės. Dabar šį įrankį aktyviai naudoja masinės rinkos plius segmento prekės ženklai ir kaip ambasadoriai renkasi žinomus tinklaraštininkus.
Prekės ženklas
Prekės ženklas yra gana brangi paslauga, kurią teikia nedaugelis tinklaraštininkų. Įsivaizduokite, kad apsilankote savo svetainėje, o vietoj įprasto dizaino tinklaraščio fone yra prekės ženklo logotipas arba įmonės simbolis. Pasirodo, kiekvienas tinklaraštyje apsilankęs skaitytojas mato prekės ženklo vaizdus net nepaspaudęs nuorodų. Prekės ženklui tai efektyvi įvaizdžio priemonė, su sąlyga, kad tinklaraštį per savaitę aplanko keli šimtai tūkstančių žmonių. Tinklaraštininkui tai ne tik ekonomiškas pasiūlymas, bet ir papildoma atsakomybė skaitytojams, nes daugelis norės sužinoti, kodėl staiga pasikeitė tinklaraščio dizainas.
Bandomasis važiavimas
Automobilių pardavėjai taip pat aktyviai įtraukia tinklaraštininkus reklamuodami naujus automobilių modelius. Toks bendradarbiavimas gali sudominti tinklaraštininkus, kurie tam tikra forma rašo apie automobilius (tada turės medžiagos tinklaraščiui), fotoblogininkus ar automobilių entuziastus, kuriems patiktų vairuoti automobilį ir tuo pačiu apie jį rašyti.
Bandomasis važiavimas dažnai neapmokamas, tai yra, jis pagrįstas tuo pačiu mainais (įrašas mainais už parodymus), tačiau kelionės vyksta skirtingose šalyse ir kartais sudaro visą kelionę automobiliu, kurios išlaidos yra padengia organizatorius. Tačiau iš tinklaraštininko reikalaujama daug: iš anksto apgalvokite scenarijų, suraskite neįprastas vietas fotografuoti, pasirūpinkite saugumu ir nepamirškite, kad automobilį reikia grąžinti švarų ir pilnu baku.
Rinkdamiesi galimus bendradarbiavimo su prekių ženklais variantus, atminkite, kad tai nėra uždaras sąrašas ir kiekvienu konkrečiu atveju galite sugalvoti kažką unikalaus. Reklama tinklaraščiuose daro juos įdomesnius ir naudingesnius, jei tai, ką reklamuojate, jums patinka, tinka tinklaraščio formatui ir gali būti naudinga jūsų skaitytojams.
Nuotraukų šaltinis: notyourstandard.com