Marcas registradas são ferramentas que permitem proteger e personalizar seus produtos. Somente a pessoa que registrou este símbolo e nome tem o direito exclusivo de utilizá-lo em suas atividades comerciais.

O que é uma marca registrada

Uma marca registrada é uma designação única de um produto, que inclui seu nome e logotipo visual. Está registrado em pedido especial que está instalado em nível legislativo. Podemos dizer que se trata de uma espécie de cartão de visita da empresa, que a distingue dos fabricantes de produtos semelhantes.

Hoje, o mercado atingiu um novo patamar, quando não são tanto os produtos e serviços que competem, mas sim as próprias marcas. Na maioria das vezes, uma marca bem conhecida é um argumento de venda mais forte do que uma marca técnica e características de qualidade produto. Neste sentido, a proteção da marca torna-se ainda mais importante. Isto também se deve ao facto de não só o produto, mas também o sinal que o identifica, ter um valor monetário real.

Etapas de registro:

• desenvolvimento de marca e avaliação da possibilidade de sua aplicação a um determinado grupo de produtos;
• busca preliminar de marcas semelhantes para excluir repetições e acusações de atividades ilegais;
• um pedido a uma instituição especializada em patentes para registro de sua própria marca;
• obtenção de documentos oficiais dando todo direito para usá-lo e proteger seus direitos como único proprietário.

Apesar da aparente simplicidade do algoritmo, todo o procedimento pode durar aproximadamente 2 anos.

Por que as marcas registradas são necessárias?

As marcas de produtos desempenham diversas funções importantes, entre as quais merecem destaque:

• dar aos produtos de vários fabricantes individualidade e uma série de características distintivas;
• indicar uma pessoa ou organização responsável à qual podem ser feitas reclamações sobre a qualidade ou segurança de uma determinada coisa ou produto;
• são alguma garantia do nível de qualidade (se se trata de marcas conhecidas que há muito se posicionam positivamente no mercado);
• pode conferir às mercadorias um certo estatuto de prestígio, que dá o direito de declarar um preço mais elevado sem correr o risco de perder mercados;
• facilitar o processo de segmentação de mercado, pois é bastante fácil identificar fãs de uma determinada marca popular;
• fornecer amplas oportunidades para promover novos produtos ou desenvolver novos mercados (por exemplo, produtos completamente diferentes podem ser produzidos sob a mesma marca especificações técnicas produtos).

Requisitos de marca registrada

Marcas registradas são certos símbolos aos quais uma série de condições essenciais e requisitos:

• deve ser claro e fácil de lembrar, com quantidade mínima elementos pouco claros e ilegíveis;
• a marca deve ser individual e garantir o reconhecimento do fabricante entre os concorrentes;
• a marca deve criar uma imagem positiva e atraente, e não causar associações e emoções negativas;
• um símbolo que seja marca registrada deve ser passível de proteção (ou seja, deve ser possível registrá-lo legalmente);
• a marca deve ser nova e não repetir ou imitar marcas existentes;
• deve ter um determinado significado que associe o logotipo a um determinado produto;
• um sinal que identifique um produto e uma empresa deve ser universal quanto à possibilidade de utilização na embalagem, na publicidade, documentos oficiais e como uma impressão.

O que não pode ser uma marca

As marcas são, antes de tudo, conceito comercial e, portanto, há uma série de categorias que não podem ser usadas neste contexto. Estes incluem:

• atributos estaduais, como bandeiras, brasões e todos os tipos de emblemas de ministérios, departamentos, cidades, distritos e assim por diante;
• imagens de prêmios estaduais em um determinado setor, bem como sinais distintivos;
• nomes e datas de feriados nacionais e internacionais.

Em alguns casos, a proibição da utilização das categorias acima referidas pode ser levantada. Na maioria das vezes, isso se aplica a qualquer empresa estatal.

Aplicação de uma marca

A utilização de uma marca implica a sua aplicação diretamente no próprio produto e nas suas embalagens, produtos publicitários, documentos de escritório e a sua replicação em publicações impressas e outros suportes. Isso pode acontecer de diversas maneiras:

• criação e registro de sua marca exclusiva;
• transferência do desenvolvimento de produtos para empresa parceira, que comercializará produtos com marca própria;
• Além disso, para aumentar o volume de vendas, muitos fabricantes recorrem a uma combinação dos dois métodos anteriores.

As marcas registradas são um tipo de identificador com o qual um fabricante pode lidar de duas maneiras:

• crie uma marca separada para cada nome de produto;
• liberar toda a família de produtos sob uma única marca.

Na primeira opção, você minimiza o golpe à sua reputação caso um dos produtos não se mostre da melhor maneira possível. Mas nesta situação, os custos de publicidade aumentam significativamente. A segunda opção torna seus produtos reconhecíveis e reduz os custos de marketing, mas se uma das marcas falhar, isso afetará as vendas gerais.

Direito de usar uma marca registrada

Todos devem ter em mente que o direito à marca é protegido a nível legislativo. Uma pessoa física ou jurídica tem o direito de utilizá-lo de forma independente, bem como de conceder permissão (ou recusa) para esta ação a outros participantes do mercado. Vale dizer que a tentativa de imitar ou copiar parcialmente elementos de uma marca já registrada já é considerada crime e é motivo de ação judicial.

O direito exclusivo de uma marca é certificado em especial documento de registro. Este documento é válido não só no país onde o empresário reside, mas também fora dele. Vale ressaltar que o documento é válido por 10 anos, após os quais vale a pena reaplicar para confirmar seus direitos sobre a marca.

Uso ilegal de marca registrada

Num esforço para tirar partido da reputação de fabricantes conhecidos, alguns fabricantes recorrem frequentemente à concorrência desleal, aplicando a marca de outra pessoa aos seus produtos. Vale ressaltar que esse delito se enquadra no direito penal. Conforme estabelece a lei “Sobre Marcas, Marcas de Serviço e Denominações de Origem”, o uso de atributos de marca por terceiros é impossível sem autorização oficial do empresário.

Vale ressaltar que um processo criminal pode ser instaurado contra o infrator mesmo que não tenha sido recebida uma reclamação ou declaração oficial da parte lesada. Ao mesmo tempo pré-requisitoé a prática reiterada deste ato, bem como causar prejuízo material ao proprietário direto dos atributos da marca.

Punição

Pelo uso ilegal de marca, o infrator poderá ser punido com as seguintes penas:

• penalidades, cujo valor pode chegar a 300.000 rublos, bem como compensação pelo valor do lucro perdido pela parte lesada durante 2 anos;
• forçado trabalho trabalhista, que no total pode levar até 480 horas;
• prisão ou restrição de liberdade por até 2 anos com cobrança simultânea de multa e indenização em favor do lesado.

A pena pode aumentar proporcionalmente se a infração tiver sido cometida mais de uma vez.

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Exemplo de relatório de verificação expressa de marca registrada

Uso de uma marca registrada O contrato de licença é documento legal

, segundo o qual uma parte se compromete a transferir o direito de uso de uma marca registrada para a outra parte, com ou sem indicação dos limites do território de uso da marca transferida. Deve-se lembrar que a parte que transfere o direito de uso da marca sob contrato de licença é obrigada a realizar o controle de qualidade dos produtos produzidos pela parte que aceitou o direito de uso da marca. A legislação atual prevê o registro de contrato de licença com licença exclusiva ou não exclusiva de marca.

Um contrato de licença exclusiva dá ao licenciado (a pessoa que recebe o direito de uso) o direito exclusivo de usar a marca, enquanto o licenciante (o detentor dos direitos autorais da marca) não tem o direito de celebrar acordos de licenciamento com outras pessoas.

Um contrato de licença não exclusivo prevê o uso da mesma marca tanto pelo detentor dos direitos autorais (licenciador) quanto pela parte que recebeu a licença, e o detentor dos direitos autorais retém o direito de emitir licenças para outras pessoas. Além disso, é feita uma distinção entre licenças parciais e completas. No primeiro caso, a marca só pode ser utilizada para a parte dos bens ou serviços especificados no contrato.

A pessoa em cujo nome a marca está registrada (o detentor dos direitos autorais) tem o direito exclusivo de uso da marca.

O proprietário de uma marca pode dispor do direito exclusivo de uma marca.

Ninguém tem o direito de utilizar, sem autorização do titular do direito, designações semelhantes à sua marca em relação aos produtos para cuja individualização a marca está registrada, ou produtos homogêneos, se em decorrência dessa utilização houver probabilidade de confusão.

Produtos, rótulos e embalagens de mercadorias nos quais uma marca registrada ou uma designação confusamente semelhante a ela seja colocada ilegalmente são falsificados. Assim, quem utiliza ilegalmente marca alheia responde nos termos da legislação vigente.

No entanto, ainda existe uma forma legal de usar a marca registrada de outra pessoa. O titular do direito de uma marca pode conceder a outra pessoa os direitos de uso da marca dentro dos limites estabelecidos no contrato, mediante a celebração de um contrato de licença. A celebração de um contrato de licença de marca não implica transferência direito exclusivo

ao licenciado. Um contrato de licença para uma marca está sujeito a registro obrigatório em Serviço federal Por propriedade intelectual

, patentes e marcas registradas "Rospatent".

Um contrato de licença para uma marca pode ser de dois tipos: concedendo ao licenciado o direito de usar o resultado atividade intelectual

ou meios de individualização sem que o licenciante retenha o direito de emitir licenças a outras pessoas.
Para registrar um contrato de licença

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As seguintes informações são necessárias: Informações sobre o Licenciante (nome, endereço legal , PSRN, nome completo e cargo do gestor), todas as informações devem corresponder aos dados contidos no Registro de Marcas da Federação Russa. Informações sobre o Licenciado (nome, endereço legal, PSRN, nome completo e cargo do administrador). O objeto do contrato (o número do certificado de marca, as classes do ICGS para as quais o direito de uso é emitido), todas as alterações (se houver) devem ser feitas no certificado de marca e no Registro de Marcas da Rússia Federação. Tipo de licença. O prazo para emissão da licença não pode ser superior ao prazo de validade da marca. Território – se o território não for especificado, então este é todo o território da Federação Russa. Outras condições que devem constar do contrato de licença - por exemplo, condições de pagamento de remuneração, condições de rescisão do contrato, possibilidade de emissão de sublicenças, etc.

Deve-se ter em mente que as alterações feitas no contrato de licença e a rescisão do contrato de licença também estão sujeitas a registro obrigatório na Rospatent.

O direito de uso de uma marca pode ser concedido pelo detentor dos direitos autorais (licenciante) a outro pessoa jurídica ou realizando atividade empreendedora para um indivíduo(licenciado) sob um contrato de licença em relação à totalidade ou parte dos produtos para os quais está registrado. O licenciado tem o direito de usar os meios de individualização apenas dentro dos limites desses direitos e nas formas previstas no contrato de licença. O licenciado é obrigado a garantir que a qualidade dos produtos por ele produzidos ou vendidos, nos quais coloca a marca licenciada, atende aos requisitos de qualidade estabelecidos pelo licenciante. O contrato de licença deve conter uma condição de que a qualidade dos produtos do licenciado não será inferior à qualidade dos produtos do licenciante e que o licenciante monitorará a implementação desta condição. Deve-se notar que, de acordo com os requisitos para o licenciado como fabricante de mercadorias, o licenciado e o licenciante têm responsabilidade solidária.

Em relação aos bens que foram colocados em circulação económica diretamente pelo titular dos direitos de autor ou com o seu consentimento, a marca pode ser utilizada por outra pessoa (para quem esta marca não está registada). O proprietário da marca registrada não tem o direito de proibir tal uso.

Eliminação de uma marca

O direito exclusivo de uma marca em relação a todo ou parte dos bens para os quais está registrada pode ser transferido pelo titular dos direitos autorais para outra pessoa jurídica ou pessoa física que exerça atividades empresariais nos termos de um acordo sobre a transferência do direito exclusivo de uma marca (acordo de alienação de marca). Não é permitida a alienação de marca se puder causar indução ao consumidor em erro quanto ao produto ou ao seu fabricante.

Estão sujeitos ao acordo de alienação do direito exclusivo de marca, ao contrato de licença, ao contrato de penhor do direito a meio de individualização, bem como aos demais acordos através dos quais se aliene o direito exclusivo de marca. registro estadual em um órgão federal poder executivo sobre propriedade intelectual. Sem este registo, estes acordos são considerados inválidos. Procedimento de registro os referidos acordos está instalado órgão federal poder executivo, realizando regulamentação legal no campo da propriedade intelectual.

Nome do local de origem das mercadorias

Uma denominação de origem de um produto é uma designação que representa ou contém um nome moderno ou histórico, oficial ou não oficial, completo ou abreviado, de um país, cidade ou assentamento rural, localidade ou outro objeto geográfico, bem como uma designação derivada desse nome e que se tornou conhecida em consequência da sua utilização em relação ao produto, propriedades especiais que é exclusiva ou principalmente determinado pelas características de um determinado objeto geográfico condições naturais e/ou fatores humanos. Proteção jurídica da denominação de origem das mercadorias em Federação Russa surge com base no seu registro pelo órgão executivo federal de propriedade intelectual em Cadastro Estadual denominações de origem das mercadorias e permanece ao longo de todo o período de existência da capacidade de produção de mercadorias, cujas propriedades especiais são exclusivamente (principalmente) determinadas pelas condições naturais e (ou) fatores humanos característicos do objeto geográfico correspondente.

A denominação de origem das mercadorias pode ser registrada um ou diversos pessoas jurídicas ou físicas. Uma pessoa que tenha registado uma denominação de origem de um produto recebe o direito de utilizá-la se o produto produzido por essa pessoa cumprir os requisitos especificados acima. O direito de usar a mesma denominação de origem de um produto pode ser concedido a qualquer pessoa jurídica ou física que, dentro dos limites da mesma área geográfica, produza um produto que possua as mesmas propriedades básicas.

O titular de uma marca tem o direito de utilizá-la de qualquer forma que não contrarie a lei! É importante entender que o titular pode utilizar a marca a seu critério, mas a proteção legal desta marca só se aplicará ao uso da designação dentro das classes registradas do IKGS (Classificador de Tipos de Bens e Serviços). É por isso que, ainda durante o registo de uma marca, é determinada uma lista exaustiva de classes, não só nas quais o requerente já trabalha, mas também nas quais pode começar a trabalhar após o registo da marca.

A lei proíbe o uso de marca sem obter o consentimento de seu titular. Além disso, ninguém pode registrar uma marca que seja confusamente semelhante à sua marca nas mesmas classes em que sua marca foi protegida.

Uso ilegal de marca registrada. O que fazer se seus direitos forem violados?

O procedimento para introduzir uma marca no mercado e promovê-la junto ao público-alvo é bastante demorado e caro. Primeiro, os recursos são gastos para garantir que os primeiros clientes queiram comprar os produtos marcados com o seu logotipo e adquiri-los. O proprietário da marca registrada então se esforça para converter compradores ocasionais em compradores regulares.

A política correta de promoção de uma marca, investindo recursos materiais suficientes, bem como ampliando o mercado de vendas dará frutos após um determinado período de tempo e sua marca se tornará famosa.

É neste período, quando a marca (marca) já é bastante conhecida e provoca associações no consumidor com um determinado produto ou serviço, bem como com a sua qualidade, que surgem no mercado marcas gémeas (confusamente semelhantes). Há situações em que os violadores dos direitos aos meios de individualização não se preocupam em nada e utilizam uma cópia exata de uma marca conhecida.

Tanto na primeira como na segunda situação, tais ações são consideradas uma violação e são puníveis por lei. O infrator de um direito exclusivo pode ser responsabilizado administrativa, civil ou criminalmente.

O método de defesa deve ser escolhido levando em consideração as circunstâncias do caso, a base probatória, bem como os objetivos da empresa detentora dos direitos autorais:

• Atraindo para responsabilidade administrativa será eficaz se o detentor dos direitos autorais quiser impedir as ações de um concorrente inescrupuloso e punir o infrator com a imposição de uma multa
• Se você deseja não apenas impedir a violação, mas também receber uma indenização pelos danos causados ​​​​pelas ações do infrator, é necessário levar um concorrente inescrupuloso a tribunal

Acordo para uso de marca. Como transferir o direito de uma marca?

Havendo consentimento mútuo do titular dos direitos autorais e de empresas terceirizadas para a transferência do uso de uma marca, é necessário celebrar um dos seguintes acordos:

Contrato de licença. O direito é transferido definido por acordo usar uma marca registrada no momento e em um determinado território para marcar produtos de acordo com as classes da Classificação Internacional de Padrões declaradas no contrato

Acordo concessão comercial(contrato de franquia). Além da marca, a tecnologia secreta de produção, bem como os direitos de patentes, podem ser transferidos pelo acordo. O uso de uma marca também é limitado no tempo e na geografia, bem como nos tipos de atividade.

Acordo de alienação. Toda a gama de direitos de uma marca registrada é concedida. Na verdade, o adquirente passa a ser o novo titular da marca. O detentor original dos direitos autorais perde quaisquer direitos sobre a marca de direitos autorais.

Serviços de preparação e celebração de contratos

Dependendo dos objetivos perseguidos pela sua empresa, o Federal Patent Bureau “Gardium” pode oferecer-lhe serviços de registro de todos os tipos de contratos de alienação de direitos de marca.