Внешняя упаковка

Внешняя упаковка

Внешняя упаковка - материал:
- служащий защитой для внутренней упаковки; и
- удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.
В качестве внешней упаковки используют ящики, коробки, мешки, контейнеры и пр.

Финансовый словарь Финам .

Смотреть что такое "Внешняя упаковка" в других словарях:

УПАКОВКА - тара, материал, в которой помешается товар. Поскольку упаковка обусловлена свойством товара и условиями поставки, стороны включают со внешнеторговый договор статью об У. У. бывает: внешняя (ящики, короба, мешки, контейнеры); внутренняя… … Большой бухгалтерский словарь

УПАКОВКА - тара, материал, в которой помещается товар. Поскольку упаковка обусловлена свойством товара и условиями поставки, стороны включают со внешнеторговый договор статью об У. У. бывает: внешняя (ящики, короба, мешки, контейнеры); внутренняя… … Большой экономический словарь

ГОСТ 17527-86: Упаковка. Термины и определения - Терминология ГОСТ 17527 86: Упаковка. Термины и определения оригинал документа: 49. Ампула D. Ampulle E. Ampoule F. Ampoule Разовая потребительская тара с цилиндрическим корпусом и вытянутой горловиной, герметично запаиваемой после наполнения… …

ГОСТ 17527-2003: Упаковка. Термины и определения - Терминология ГОСТ 17527 2003: Упаковка. Термины и определения оригинал документа: 96 амортизатор: Вспомогательное упаковочное средство, предохраняющее продукцию в таре от механических воздействий Определения термина из разных документов:… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

Тара (итальянское tara, от арабское тарха то, что отброшено), изделие, служащее для упаковки, хранения и транспортировки товаров. Т. относится к материальным условиям, необходимым для бесперебойного процесса воспроизводства. В процессе доведения… … Большая советская энциклопедия

ТРАНСПОРТНАЯ - ВНЕШНЕТОРГОВАЯ Источник: ГОСТ 18861 73: Документация внешнеторговая. Основные понятия. Термины и определения оригинал документа … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

транспортная тара - 15 транспортная тара (Ндп. внешняя упаковка, отправительская внешняя упаковка, транспортная упаковка, транспортировочная упаковка): Тара, предназначенная для упаковывания, хранения и транспортирования продукции, образующая самостоятельную… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

транспортная тара - Ндп. внешняя упаковка отправительская внешняя упаковка транспортная упаковка транспортировочная упаковка Тара, предназначенная для упаковывания, хранения и транспортирования продукции, образующая самостоятельную транспортную единицу. [ГОСТ 17527… … Справочник технического переводчика

1) внешняя упаковка, в к рой груз сдается и перевозится по ж. д. В качестве Т. применяются: мешки, ящики, бочки, кули, короба, корзины и пр. Кроме внешней Т. нек рые товары имеют внутреннюю упаковку (пакеты, коробки, ящики, бутылки и т. п.), наз … Технический железнодорожный словарь

ТАРА - Происхождение: от английского tare внешняя упаковка судовых грузов, имеющая целью обеспечить их сохранность при транспортировке и хранении. В зависимости от свойств грузов и особенностей их транспортировки применяется мягкая, полужесткая и… … Морской энциклопедический справочник

СТАНДАРТ: ПРАВИЛА УПАКОВКИ ПРОДУКЦИИ

1. Общие положения.

1.1. Продукция, отгружаемая со склада компании, отгружается согласно собранным номерам (№) местам, сформированным при комплектации товара по наряду на сборку.

1.2. Каждое собранное место – это обособленная, сформированная, отдельно упакованная и маркированная продукция.

1.3. Вся продукция (места для отгрузки) упаковывается в следующие виды стандартной упаковки:

1.3.1. Без палеты:

Коробка картонная в термопленке;

Фирменный полиэтиленовый пакет (в коробке картонной в термопленке или заклеенной фирменным скотчем);

Бухта в стрейч пленке.

1.3.2. На палете в стрейч пленке:

Бухта (в заводской упаковке или без нее);

Коробка картонная (6 типоразмеров), жесткая деревянная коробка и пр.

Коробки (картонные, деревянные) могут быть как с собственным фирменным логотипом компании, так и с фирменным логотипом поставщика компании. Масса пачки, бухты не должна, превышать 50 кг (в случае, если бухта или готовое изделие весит более 50 кг, необходимо упаковать её отдельно).

1.4. При отгрузке не используются упаковочные материалы без нанесения сопроводительной информации о компании и отгружаемой продукции. Каждое собранное место (без палеты и на палете) должно содержать информацию о принадлежности компании – это фирменный скотч (липкая лента) с логотипом и названием компании на английском языке («Hydravia», «Нydral»).

1.5. Дополнительно на упаковке - термопленке или стрейчпленке указывается (несмываемым черным маркером) - код клиента и адрес получателя. Допускается на упаковке указывать дополнительную различающую информацию – номер наряда на сборку товара и пр.

1.6. Отгружаемая стандартно упакованная продукция с несколькими (2-мя и более) собранными местами сопровождается дополнительным отгрузочным документом - упаковочным листом. В качестве упаковочного листа используется копия наряда на сборку. В этом наряде указывается номером (№) место сборки отгружаемой упакованной продукции – для одного или нескольких артикулов.

1.7. В последнее собранное для отгрузки место вкладываются отгрузочные документы во влагозащитной упаковке с логотипом (названием) компании:

УПД – универсальный передаточный документ (оригинал – 1 экземпляр);

Копия наряда на сборку, используемого в качестве упаковочного листа (при необходимости).

1.8. При отгрузке оборудования, рукавов высокого давления в бухтах, партий готовых изделий в жёсткой упаковке, а также пластиковой защиты, отгрузочные документы упаковываются в самоклеющиеся (невлагозащищенные) конверты для сопроводительной документации.

1.10. Места крепления, либо вложения документов по каждой отгрузке, подлежат фотографированию. Фотографии архивируются и предоставляются по запросу менеджеров или бухгалтерии.

1.11. Для идентификации в процессе приемки Покупателем продукции по количеству на каждое (собранное) место упаковки - коробку, фирменный полиэтиленовый пакет товара, саму бухту (или прикрепленному к ней заводскому ярлыку) наклеивается фирменная маркировочная наклейка (стикер) с фирменным логотипом компании и основной информацией - наименование продукции, ее артикул и количество - в штуках (шт.) или метрах (м.).

1.13. Фирменная маркировочная наклейка (стикер) с логотипом компании наклеивается с внешней стороны упаковки - коробки для однородной продукции (одного артикула), собранной россыпью внутри этой тары (коробки).

1.14. Фирменная маркировочная наклейка на собранную продукцию россыпью наклеивается с внутренней стороны коробки в случае, если к собранной продукции россыпью внутрь коробки дополнительно вкладывается другая продукция (с другим артикулом), упакованная в отдельные фирменные полиэтиленовые пакеты с наклеенными на каждый из них фирменными маркировочными наклейками компании.

1.15. В обоих случаях допускается наличие на отгруженной Покупателю упаковке продукции (коробке, пленке и др.) других наклеек, оставшихся от поставщика компании на его фирменной упаковке, но не служащих цели идентификации Покупателем в процессе приемки продукции по количеству.

1.16. Отгружаемая со склада компании упакованная продукция взвешивается перед отправкой. Информация о весе брутто и нетто упакованной продукции отмечается в УПД (накладной). Допускается дополнительно указывать (несмываемым черным маркером) вес брутто на самой упаковке – термопленке или стрейчпленке.

2. Оборудование.

Стандартные условия отгрузки

Отгружается только в жесткой упаковке либо упаковке производителя. Каждый вид оборудования должен быть снабжен техническим паспортом и переводом инструкции по эксплуатации на русском языке. Перед упаковкой оборудования, проверяется комплектность, работоспособность (электро и гидро) и отсутствие внешних повреждений, после чего наклеивается стикер о проверке данного оборудования отделом ОТК. На упаковку наклеивается знак хрупкого груза с логотипом ООО «Гидравия» либо «Объединенная Гидравлическая компания». Станки Verso, помимо этого, упаковываются в фирменные коробки с наклейкой VERSO. Любые наклейки производителей продукции, наклейки транспортных компаний при международных перевозках перед отгрузкой удаляются. Оборудование подлежит фотографированию:

1) До момен та упаковки внешнего вида оборудования (не менее 1 фотографии).

2) В процессе упаковки - фиксирования мест крепления оборудования, а также внутренней и внешней упаковки (не менее 2-х фотографий).

Фотографии хранятся не менее 3-х (трех) месяцев.

Оборудование может быть упаковано дополнительно в деревянную обрешетку повышенной прочности за плату, установленную транспортной компанией.

3. Распределители, ротаторы, гидромоторы, прочие дорогостоящие запасные части.

Стандартные условия отгрузки

Отгружаются только в жесткой упаковке либо жестком картоне. Перед упаковкой проверяется внешний вид продукции на наличие ржавчины, трещин, других внешних повреждений. Каждый вид продукции снабжается техническим паспортом. На упаковке наклеивается знак хрупкого груза с логотипом ООО «Гидравия» либо «Объединенная Гидравлическая компания».

Нестандартные условия отгрузки

Запасные части могут быть упакованы дополнительно в деревянную обрешетку повышенной прочности за плату, установленную транспортной компанией.

4. Буровые рукава.

Стандартные условия отгрузки
Отгружаются только в жесткой упаковке (допускается жесткий картон). Концы готовых изделий упаковываются в полиэтилен, или закрываются термозаглушками. На партию готовых изделий одного типоразмера изготавливается бирка с логотипом «Объединенная Гидравлическая компания» с указанием количества, полного названия, даты изготовления, фамилии и подписи ответственного лица. Армированные рукава упаковываются в пачки или бухты с соблюдением минимального радиуса изгиба. Пачки, бухты перевязываются шпагатом или упаковываются в стрейч пленку. Масса пачки, бухты не должна, превышать 50 кг (в случае, если бухта или готовое изделие весит более 50 кг, необходимо упаковать её отдельно). На каждом буровом рукаве выбивается индивидуальный номер. На каждый тип готовых изделий и буровых рукавов выписывается паспорт качества, в котором указывается фамилия и подпись ответственного лица.

Нестандартные условия отгрузки

Концы готовых изделий могут быть закрыты пластиковыми заглушками за плату. Рукава высокого давления в сборе могут быть упакованы дополнительно в деревянную обрешетку повышенной прочности за плату, установленную транспортной компанией.

Виды дополнительной упаковки: «палетный борт», жесткая упаковка, дополнительная обработка груза.

5. Рукава высокого давления армированные.

Стандартные условия отгрузки

Армированные рукава упаковываются в пачки или бухты с соблюдением минимального радиуса изгиба. Пачки, бухты перевязываются шпагатом или упаковываются в стрейч пленку. Масса пачки, бухты не должна, превышать 50 кг (в случае, если бухта или готовое изделие весит более 50 кг, необходимо упаковать её отдельно). На каждый тип готовых изделий выписывается паспорт. Отгружаются отдельным местом.

Во избежание попадания грязи в полость рукава на концы опрессованных рукавов устанавливаются термозаглушки, которые принимают форму концевой арматуры при нагревании термофеном и надёжно защищают полость рукавов от попадания грязи.

На партию готовых изделий одного типоразмера изготавливается этикетка с фирменным логотипом компании с указанием количества, полного названия, даты изготовления.

По требованию заказчиков (при любых отгрузках из Санкт-Петербурга и Москвы) рукава маркируются специальными наклейками, которые стойки к воздействию ультрафиолета и влаги.

Нестандартные условия отгрузки

Виды дополнительной упаковки: «палетный борт», жесткая упаковка, дополнительная обработка груза, мешок, мягкая упаковка. По согласованию с покупателем, допускается упаковывать готовое изделие в полиэтиленовый пакет без установки термозаглушек.

6. Рукава высокого давления (метражом).

Стандартные условия отгрузки

Упаковываются в бухты с соблюдением минимального радиуса изгиба. Отгружаются в бухтах, снабженных этикеткой с логотипом «Объединенная Гидравлическая компания» либо этикеткой производителя с указанием типа РВД, его параметров, точного количества метров и подписи ответственного лица нашей компании. Этикетка скрывается под стрейч пленкой и липкой лентой с логотипом «Объединенная Гидравлическая компания» или ООО «Гидравия». Рукава Verso упаковываются в стрейч пленку с указанием наименования торговой марки (Verso). В накладной транспортной компании и наряде на сборку указывается количество мест, равное количествам бухт в отгрузке.

Крупные партии рукавов (при отгрузке палетами) отгружаются в картонных коробках производителя. Любые наклейки производителей продукции, наклейки транспортных компаний при международных перевозках перед отгрузкой должны быть удалены. В этом случае указывается столько мест отгрузки, сколько палет с рукавами было отгружено, при условии надлежащей упаковки палеты.

Надлежащая упаковка палеты представляет из себя картонную упаковку, которая физически не может быть переукомплектована в транспортной компании, а любое ее повреждение будет означать повреждение места отгрузки.

Рукава высокого давления, начиная с DN25 (1”) при небольшом заказе отгружаются на палете, при этом рукав по краям дополнительно прокладывается картоном для исключения повреждения груза при транспортировке

Отгрузка бухт рукавов осуществляется согласно стандартам EN853, EN856, EN857, SAE100:

1. Бухты длиной более 20 метров – не менее 80% от длин бухт в поставке;
2. Бухты длиной более 10 метров, но менее 20 метров – не более 20% от длин бухт в поставке;
3. Бухты длиной более 1 метра, но не более 10 метров – не более 3% от длин бухт в поставке.

Нестандартные условия отгрузки

При отгрузке бухт рукавов, каждая из них может быть дополнительно упакована за дополнительную плату, установленную транспортной компанией.

Виды дополнительной упаковки: «палетный борт», жесткая упаковка, дополнительная обработка груза, мешок, мягкая упаковка.

7. Уплотнения.

Стандартные условия отгрузки

Каждый комплект уплотнений упаковывается в отдельный фирменный пакет компании.

На пакет наклеивается фирменная маркировочная наклейка (этикетка) с указанием названия, артикула, количества (шт.). Отправляются в картонных коробках, заклеенных фирменным скотчем с логотипом компании.

8. Фитинги для РВД, муфты, трубные соединения, быстроразъемные соединения (БРС), шаровые краны, клапаны.

Стандартные условия отгрузки

Первый вид упаковки – отгружаемая однородная продукция (один артикул) в отдельной коробке. Фирменная наклейка (с логотипом компании, артикулом, наименованием и количеством) наклеивается на внешней стороне упаковки – фирменной (заводской) коробки поставщика компании (или фирменной коробки компании с логотипом «Hydravia).

Фирменная наклейка компании наклеивается либо на старую наклейку поставщика, или рядом (сверху, сбоку) на коробке. В последнем случае старая фирменная наклейка поставщика на коробке зачеркивается (крест на крест) маркером или удаляется.

Второй вид упаковки – отгружаемая разнородная продукция (несколько артикулов) в сборной коробке. Фирменная маркировочная наклейка наклеивается с внутренней стороны упаковки для однородной продукции, уложенной в коробке россыпью. Другая продукция (с другим артикулом), вкладывается в коробку, упакованная в отдельные фирменные полиэтиленовые пакеты. На каждый пакет наклеивается своя фирменная наклейка (с логотипом компании, артикулом, наименованием и количеством).

Старая фирменная наклейка поставщика на внешней стороне коробки зачеркивается (крест на крест) маркером или удаляется.

Если отгрузка производится не на палете, то каждая коробка упаковывается в термоупаковочную пленку для снижения риска повреждения тары.

Нестандартные условия отгрузки

Коробки могут быть сформированы на палету и дополнительно быть упакованы в полиэтилен за дополнительную плату согласно тарифам транспортной компании.

Виды дополнительной упаковки: «палетный борт», жесткая упаковка, дополнительная обработка груза, мешок, мягкая упаковка.

9. Пластиковая защита.

Стандартные условия отгрузки

В случае отгрузок коробками пластиковая защита отгружается в упаковке производителя. В случае отгрузки метражом, защита упаковывается в стрейч пленку, либо полиэтиленовые пакеты с логотипом «Объединенная Гидравлическая компания» или ООО «Гидравия».

Нестандартные условия отгрузки

Пластиковая защита может быть упакована дополнительно в деревянную обрешетку повышенной прочности за плату, установленную тарифами транспортной компании.

Виды дополнительной упаковки: «палетный борт», жесткая упаковка, дополнительная обработка груза, мешок, мягкая упаковка.

10. Гидравлические трубы (метражом).

Стандартные условия отгрузки

Упаковка - это разработка и производство вместилища или обо­лочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаков­ка, внешняя и транспортная. Внутренняя упаковка - это непо­средственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внут­ренней упаковкой будет флакон. Внешняя упаковка - это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при под­готовке товара к непосредственному использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обе­спечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность ис­пользовать ее в целях стимулирования сбыта. Транспортная упаков­ка - это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаков­ка - это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

4 Маркировка и печатная информация с описанием товара, нане­сенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъем­лемой частью упаковки.

Расширение использования упаковки в качестве инструмента мар­кетинга. Этому способствуют следующие факторы: 1) самообслужива­ние в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, опи­сать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление; 2) рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность упаковки; 3) образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фир­му или марку; 4) возможности новаторства. Новаторство в упаков­ке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки в банках с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.

Этикетки и ярлыки. Это средства маркировки, которые могут иметь вид бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графической композиции, являющейся неотъем­лемой частью упаковки. Этикетки выполняют несколько функций. Этикетка идентифицирует товар или марку, она может также ука­зывать сорт товара или, в какой-то мере, описывать товар (напри­мер, кто, где и когда его произвел), содержимое упаковки, поря­док его использования и технику безопасности при работе с ним. Различают идентифицирующие, сортоуказующие, описательные и пропагандистские этикетки.

Проблемы правового характера, связанные с, этикетками. Этикетка может ввести потребителя в заблуждение, или упустить в описании упоминание о каких-то важных компонентах, или недостаточно полно изложить предостережения относительно безопасного пользования товаром. В результате порядок маркировки регулируется законом.

Решения относительно комплекса услуг. Фирме необходимо про­водить анализ потребителей, чтобы знать, какие услуги можно было бы им предложить и какова значимость этих услуг. Например, по­купатели промышленного оборудования учитывают свыше десятка факторов сервиса, в их числе: 1) надежность поставок; 2) опера­тивность предоставления предложений по ценам; 3) возможность получения технической консультации. Фирма должна принять ре­шение об уровне сервиса. Потребителя интересует объем и качество услуг. Если клиентам банка придется выстаивать длинные очереди или общаться с угрюмыми служащими, они могут поменять банк. Нужно также решить, в каких формах будут предоставляться услу­ги. Можно предложить бесплатный ремонт в течение года с момен­та покупки или платный ремонт. Можно нанять, обучить и распре­делить по территориям ремонтников или договориться об услугах по ремонту с дистрибьюторами и дилерами.

Отдел сервисного обслуживания клиентов. Учитывая важность сер­висного обслуживания как орудия конкуренции, многие предпри­ятия создают отделы, которые работают с жалобами клиентов, зани­маются вопросами кредитования, материально-технического обес­печения и технического обслуживания. Практикуется выделение специальных телефонных линий для оперативного принятия мер по жалобам клиентов.

Каждый из нас знает, что такое упаковка. Но далеко не все понимают, что она служит не только для придания товарного вида изделию и более комфортной его транспортировки. Некоторые виды упаковок нужны исключительно для защиты изделия от механических повреждений. Другие - для придания привлекательного и т. п. Давайте разберемся в данном вопросе и рассмотрим не только основные виды, но и функции упаковок.

Предъявляемые требования

Нужно обратить внимание на то, что кусок бумаги, оборачивающий, предположим, сервиз, это еще не упаковка. Обусловлено это тем, что к ней выдвигаются четкие требования. Основное из них - надежность. По сути, упаковка должна сохранять свою механическую прочность и устойчивость в течение определенного времени. Кроме того, незначительный удар не должен привести к повреждению изделия. Еще одно важное требование - безопасность. Добиться ее получается путем нанесения лакокрасочных покрытий. Кстати, нужно помнить о том, что покрытие не должно быть токсичным, так как при утилизации недопустимо нанесение ущерба окружающей среде. Проще говоря, упаковка должна быть экологически чистой. Еще имеет смысл сказать об эстетических свойствах. Любая упаковка, особенно подарочная, не должна отталкивать, более того, она должна притягивать внимание. Таким образом, несложно сделать вывод, что есть различные виды упаковок, которые используются в тех или иных случаях. Сейчас об этом и поговорим.

Три вида упаковок

Непосредственное вместилище товара - первичная, она же внутренняя упаковка. Стоит обратить внимание на то, что она должна быть в любом случае. Основная ее цель - это защита изделия от механических повреждений. К примеру, при покупке набора стаканов можно заметить, что они имеют картонную упаковку с перегородками. Именно перегородки предохраняют изделия от контакта друг с другом, что и создает основную защиту.

Существует еще внешняя упаковка. Если привести в качестве примера те же стаканы, то это коробок, который позволяет сохранить общую целостность изделия. Иногда ее может не быть, но если вы покупаете что-то ценное, то она обязательно имеется. Последний вид - транспортная тара. Суть ее заключается в том, что в ней размещается некоторое количество уже упакованных изделий. Скажем, 20 комплектов стаканов по 6 штук в каждом. Как видите, все виды упаковок необходимы и каждый исполняет свою роль.

Потребительская упаковка и транспортная тара

К первой группе стоит относить упаковки, которые созданы для обычного потребителя, то есть для нас с вами. В большинстве случаев она есть на всех бытовых приборах и товарах, кроме того, может быть использована для дальнейшего хранения изделия. В большинстве случаев виды упаковок (потребительских) можно разделить на несколько небольших подгрупп: пищевые, для напитков, для лекарств и других фармацевтических изделий, а также для средств гигиены и косметики.

Далеко не каждый из нас знаком с понятием "транспортная тара", что тоже является своего рода упаковкой. Она используется либо для крупных товаров, либо для большого количества изделий. Практически всегда применяется только для транспортировки продукции от одного предприятия к другому. Получатель обычно ее не видит, так как при разгрузке она остается у отправителя.

Общественная и военная упаковка

Первый вид наиболее применим в различных государственных, а также частных учреждениях. К таковым можно отнести школы, тюрьмы, больницы и т. п. Можно говорить о том, что такие упаковки наиболее подходят для хранения и транспортировки пищевых групп товаров. По большей части при обеспечении больших групп населения продуктами или медикаментами. К примеру, в потребительские упаковки помещаются грузы для

Несложно догадаться, что военная упаковка необходима для хранения и транспортировки изделий, предназначенных для ВС страны. Однако в этом случае некоторыми требованиями пренебрегают, к примеру, эстетичным видом и экологичностью. В то же время безопасность и возможное время хранения играют определяющую роль. В данном случае упаковка изделия может быть изготовлена из дерева, пластика и т. п. Ну а сейчас пойдем дальше и рассмотрим еще несколько интересных деталей.

Упаковка подарочная: требования и особенности

Каждый из нас когда-то покупал подарок. Согласитесь, всегда хочется приобрести красочную, яркую и привлекательную упаковку, которая будет вызывать только лучшие эмоции. Так и должно быть, поэтому можно говорить о том, что такого рода упаковка должна привлекать внимание. В большинстве случаев допускается использование специального лакокрасочного покрытия, которое сделает обертку более приятной на вид. Что же касается непосредственно материала, из которого изготавливается упаковка подарочная, то он может быть различным. В большинстве случаев это бумага с оригинальным логотипом или полиэтилен, который предварительно окрашивается. Если речь идет о коробке, то она делается из картона, а поверх него наносится какой-либо рисунок, или просто он оформляется в различные цвета. Картон может быть толстым, дизайнерским, обычным или мелованным. Важную роль играют и банты, которые можно не относить к упаковке. Они используются для достижения желаемых эстетических целей.

Вакуумная упаковка

В повседневной жизни с такими упаковками сталкивается каждый из нас. Несмотря на то что они распространены повсеместно, чаще всего их можно встретить в пищевой промышленности. Все мы знаем, что кислород выступает в роли окислителя веществ. Во избежание быстрого развития бактерий и порчи продуктов питания последние кладутся в вакуумную упаковку. Конечно, можно говорить о том, что основное предъявляемое требование - это герметичность. Если воздух все же будет проходить, то пользы от такой защиты нет никакой. Но опять же - это одноразовая упаковка, так как для создания вакуума необходим специальный аппарат. В качестве материала используется особенный пакет или контейнер. Когда в него помещается продукт, оттуда откачивается воздух. Так он и хранится в течение некоторого времени. После того как вы его откроете, вакуумная упаковка может быть утилизирована. Интересно еще и то, что такой подход позволяет сохранить большое количество питательных веществ.

О защитной функции упаковки

В статье уже было сказано о защитных функциях. Посредством специальной упаковки монитор защищается от механических повреждений, чипсы - от попадания влажного воздуха, процессоры - от электрических разрядов и т. п. Согласитесь, ни у кого нет желания покупать сахар, на который предварительно попала влага, и он превратился в "кирпич". Пусть его свойства в основном и остались на прежнем уровне, однако упаковка свое назначение не выполнила. И это будет отталкивать потребителя. Кроме того, будь то картонная упаковка или пластиковая, она не должна слишком легко открываться. Делается это для того, чтобы потребитель, пришедший в магазин, не мог ее вскрыть и попробовать товар или подменить его. Бывает так, что защищать нужно людей и окружающую среду от изделия. К примеру, продажа бытовой химии предусматривает специальную тару, и картонная упаковка здесь уже не пройдет. То же самое касается и других подобных товаров.

Заключение

Вот мы и рассмотрели интересующую нас тему. Необходимо понимать, что пластиковая упаковка, картонная или полиэтиленовая должна выполнять свои функции. Для некоторых изделий важна защита от механических повреждений, для других нежелательно попадание воздуха, для третьих что-то еще. Скажем, мягкая упаковка предпочтительна для транспортировки и хранения электроники, например, комплектующих ПК, телевизоров и т. п. В других случаях используется полиэтилен или картон (в качестве тары для подарков и т. п.). Иногда необходима пластиковая упаковка. К примеру, отбеливающие средства, электролит, кислота и другие жидкости должны находиться только в герметичной пластиковой таре.

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать и очень большое значение (например, для косметики). Некоторые образцы упаковки, такие, как бутылки для "Кока-Колы" или коробки для колготок «Л"эггс», знамениты во всем мире. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики.

Упаковка - комплекс средств по подготовке предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также материалы, использующиеся для этих целей (тара). Различают внешнюю и внутреннюю, единичную и групповую, жёсткую и мягкую упаковки товаров

Внутренняя упаковка - это непосредственное вместилище товара. Для лосьона после бритья «Олд спайс» внутренней упаковкой будет бутылка, в которую он налит.

Корпорация «Дженерал фудз» разработала новый корм для собак в виде брикетиков типа брикетов мясного фарша. Руководство корпорации пришло к выводу, что необычный и аппетитный вид брикетиков требует максимальной обзорности товара. Именно обзорность положили в основу концепции упаковки, и именно с этих позиций рассматривались ее возможные варианты. В конце концов, остановились на лоточке, затянутом сверху прозрачной пленкой.

Внешняя упаковка - это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Для бутылки с лосьоном внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет производителю возможность использовать ее для целей стимулирования сбыта товара.

Транспортная упаковка - это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Для лосьона «Олд спайс» транспортной упаковкой будет ящик из гофрированного картона, вмещающий 72 бутылки.

И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Упаковка выполняет следующие функции :

· предохраняет товар, обеспечивает его сохранность;

· облегчает хранение и демонстрацию товара;

· содержит информацию о товаре и его марке;

· способствует продвижению товара, в первую очередь за счет содержащихся на ней рекламных сообщений;

· облегчает покупателям транспортировку и хранение товара;

· облегчает покупателям использование содержимого;

· упрощает для покупателей утилизацию и переработку упаковки.

Использования упаковки в качестве орудия маркетинга

В последнее время упаковка превратилась и в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта товара.

Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:

1. Самообслуживание в торговле. Все большее число товаров продают в универсамах и магазинах сниженных цен методом самообслуживания. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.

2. Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.

3. Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенную мощь хорошо спроектированной упаковки как помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или марки. Любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой «Кодак».

4. Возможности для новаторства. Новаторство в упаковке может принести производителю большие выгоды. Создание в 1899 году упаковки, сохранявшей свежесть товарной единицы печенья «Унида» (картон, внутренняя бумажная обертка и внешняя бумажная обертка), позволило увеличить продолжительность хранения товара в магазине по сравнению с обычной для того времени тарой в виде коробок, ларей и бочек. Упаковав плавленый сыр в жестяные банки, фирма «Крафт» увеличила срок сохранности сыра в магазине и создала себе репутацию надежного производителя. Сегодня фирма «Крафт» испытывает герметичные термостойкие пакеты, контейнеры из фольги и пластмассы, призванные заменить собой традиционные консервные банки. Фирмы, которые первыми предложили свои безалкогольные напитки в банках с выдергивающимся сегментом крышки, а распыляемые жидкости - в аэрозольной упаковке, привлекли к своим товарам много новых потребителей. Сегодня с банками с выдергивающимися сегментами крышки и упаковкой типа «пакет в картонке» экспериментируют виноделы.

В конструкции новой упаковки со временем может обнаружиться тот или иной серьезный изъян.

В ходе рыночных испытаний было установлено, что соусу «Сиз-зи-спрей», предложенному фирмой «Хьюблин», грозит потенциальный провал из-за его аэрозольной упаковки. «Нам казалось, что у нас получилась хорошая банка, но, слава богу, мы все же решили испытать товар на пробных рынках в магазинах Техаса и Калифорнии. И тут выяснилось, что при нагревании банки вдруг начинали лопаться. Поскольку мы еще не приступили к общенациональному распределению товара, убытки составили не несколько миллионов, а всего 150 тыс. долл.».

Создание эффективной упаковки для нового товара может обойтись фирме в несколько сотен тысяч долларов и растянуться от нескольких месяцев до года.

В течение многих веков задачами упаковки были хранение, защита и транспортировка товаров. Важность упаковки подчеркивают такие ее функции , как привлечение внимания потребителей и обеспечение их удовлетворенности. При этом фирмы не должны забывать о социальной озабоченности проблемами упаковки и принимать решения, столь же отвечающие интересам общества, как и насущным интересам потребителей и самих фирм.