Kaj je blagovna znamka podjetja? Razlika med blagovno znamko in blagovno znamko

IN moderna družba ustvarjeni so enaki gospodarski pogoji za različne proizvajalce blaga. V njihovo delovanje se uvajajo konkurenčna pravila, povečuje se njihova odgovornost za rezultate dela. Potreba po nasičenju trga s storitvami in izdelki za zadovoljevanje potreb prebivalstva določa objektivno potrebo po ustvarjanju pravni mehanizem, ki bi zagotovil ustrezno individualizacijo proizvajalcev. Pri reševanju tega problema ni majhnega pomena. Oglejmo si ga podrobneje.

Znak blagovne znamke

Za vsako podjetje, ki svoje izdelke daje na trg, je pomembno, da skrbijo za njihovo prepoznavnost pri potrošnikih. S tem področjem se ukvarjajo marketinški strokovnjaki. Za izdelek oblikujejo blagovno znamko, logotip. Izbira izdelkov s strani kupca ni vedno racionalna in temelji na njegovih potrošniških lastnostih. Pogosto je določena z asociativnim zaznavanjem, skozi simboliko, skozi katero se oblikujejo predstave o izdelku. Raziskave kažejo, da se približno 85 % nakupnih odločitev sprejme na podlagi vizualnih informacij. V zvezi s tem je glavna naloga, ki se izvaja, individualizacija izdelka, razlikovanje od drugih podobnih izdelkov in posredovanje informacij potrošniku, da je ta izdelek najboljši. Tako se oblikuje podoba izdelka.

in znamka: kakšna je razlika?

V bistvu ta dva koncepta pomenita približno isto stvar. Med njimi ni bistvenih razlik. Blagovne znamke, predstavljene dne zakonodajni ravni. Kar zadeva drugi izraz, deluje kot dobesedni prevod okrajšave TM - blagovna znamka. Ta koncept se uporablja v mednarodno pravo. Hkrati je treba povedati, da bo uporaba izrazov "blagovna znamka" in "blagovna znamka" napačna z vidika domače zakonodaje. Te kategorije niso simboli proizvajalcev, ki nakazujejo njihovo odgovornost za kakovost izdelkov.

Posebnosti

V civilnem zakoniku so blagovne znamke opredeljene kot storitve, dela, izdelki. Delujejo kot pravica, ki pripada podjetju. V skladu s Pariško konvencijo so blagovne znamke sestavni atributi blaga, ki je dovoljeno za prodajo. Niso le reklama za proizvajalca, temveč izražajo tudi odgovornost do kakovosti. V zvezi s tem znamka, kot je na primer "Made in Russia" ali "Maid in China", ni blagovna znamka. Ne vsebujejo natančnega naslova proizvajalca ali imena podjetja, na katerega se lahko obrnete glede vprašanj kakovosti.

Zahteve

Blagovne znamke so registrirane pod določenimi pogoji. Predvsem mora biti vsak nov lik izviren. Ne more ponavljati že registriranih in obstoječih na trgu. Blagovne znamke ne nakazujejo posebnih lastnosti izdelka ali njegove visoke kakovosti in ne vsebujejo informacij, ki bi lahko zavajale kupca. Na primer, Eifflov stolp ne bi smel biti postavljen na parfum, ker bi potrošnik lahko mislil, da je neposredno iz Francije. Ruske blagovne znamke lahko vključujejo definicijo, ki označuje izvor izdelka. Na primer, vsi poznajo "Uralske dragulje", "Vrtove donske regije" itd. Danes je na svetu več kot 5 milijonov takšnih simbolov. V sodobnem tržne razmere Mnenje, da se je konkurenca preusmerila k podobam proizvajalcev, velja za pošteno.

Ustreznost uporabe

Za sodoben trg je značilna široka konkurenca. Proizvajalci in prodajalci si prizadevajo pritegniti čim več kupcev k izdelkom, ki jih prodajajo in proizvajajo. Podjetja rešujejo tudi problem obdržanja obstoječih potrošnikov in strank. Vse to je močno okrepilo uporabo blagovnih znamk in blagovnih znamk v komercialni dejavnosti. V skladu z definicijo Ameriškega združenja za trženje je treba sweat TM razumeti kot ime, simbol, izraz, dizajn ali kombinacijo le-teh, ki so potrebni za prepoznavanje izdelkov ali storitev enega ali več podjetij, da se njihovi izdelki razlikujejo od izdelkov konkurentov. . Iz tega sledi, da so blagovne znamke dodeljene izdelkom, ki zadovoljujejo iste potrebe kupcev. Hkrati imajo izdelki nekaterih podjetij določene lastnosti, po katerih se razlikujejo od izdelkov drugih podjetij. Te razlike so lahko otipljive, racionalne, funkcionalne ali povezane z zmogljivostjo izdelka. Lahko so nematerialni, čustveni, simbolični. Te lastnosti so neposredno povezane z zunanjo podobo izdelka.

Zakonodajni okvir v Ruski federaciji

IN predpisi Blagovna znamka in storitvena znamka sta opredeljeni kot označbi, ki lahko razlikujeta izdelke in storitve nekaterih organizacij in posameznikov od podobnih izdelkov drugih poslovnih subjektov. Simboli poleg ugotavljanja razlik omogočajo vzpostavljanje določenih povezav med proizvajalci, prodajalci in potrošniki. V okviru konkurence reakcija kupca na blagovne znamke in s tem prek njih na blago v veliki meri določa položaj podjetja na trgu.

Pomembna točka

Ruska federacija ima zakon št. 3520 - I. Ureja vprašanja v zvezi z blagovnimi znamkami, storitvenimi znamkami in označbami porekla izdelkov. Pravno varstvo znaki so na voljo v skladu z državno registracijo. Za blagovno znamko se izda ustrezen certifikat. Registracija velja 10 let od datuma, ko je Patentni urad prejel prijavo. Na zahtevo imetnika simbola se rok lahko podaljša.

Zavrnitev registracije

Dovoljeno je iz relativnih ali absolutnih razlogov. Slednji se nanašajo na notranjo vsebino znaka, prvi - na obstoječe pravice tretje osebe. Iz absolutnih razlogov ni dovoljeno registrirati simbolov, ki so sestavljeni iz naslednjih simbolov:

Registracija se izvede v imenu organizacije ali posameznika, ki opravlja komercialne dejavnosti. Tuje podjetje ali državljan lahko deluje kot lastnik blagovne znamke v Ruski federaciji pod enakimi pogoji kot ruski subjekti.

Število nosilcev

Glede na število oseb, ki imajo pravico do lastništva blagovne znamke, so lahko simboli:

Pravico do znamke, ki je vpisana kot zakonsko določen objekt, lahko njen imetnik prenese na druge osebe. V tem primeru lahko subjekt - imetnik znamke - svojo pravico do nje tudi proda. V tem primeru se sestavi cesijska pogodba.

"Blagovna znamka" je poseben koncept, ki je nastala v okviru trženja, nato pa se je razširila. Vendar se pogosto uporablja ne povsem pravilno. Poskusimo skupaj ugotoviti, kaj je blagovna znamka in kako se razlikuje od blagovne znamke! V glavah mnogih ljudi se »blagovna znamka« identificira z »blagovno znamko«. Kljub temu gre za različne (čeprav prekrivajoče) koncepte. A vzemimo stvari po vrsti.

Pravzaprav se beseda »blagovna znamka« v marketingu nanaša na nabor podatkov o podjetju, medtem ko se koncept »blagovne znamke« uporablja za njegovo edinstveno oznako, izraženo v oprijemljivem mediju.

Za razlikovanje podjetij med seboj, a cela skupina koncepti. To so dobro znani: »blagovna znamka«, »blagovna znamka«, »blagovna znamka«, »blagovna znamka«. Toda uradno, da bi označili celotno skupino podobnih konceptov kot celote, sta bila v Rusiji uradno sprejeta samo dva - "blagovna znamka" (uporablja se za razlikovanje podjetij, ki se ukvarjajo s proizvodnjo blaga) in "storitvena znamka" (uporablja se za razlikovanje podjetij, kakršne koli storitve).

Torej, če namerava podjetje zaščititi svoje pravice do uporabe lastnega izvirnega imena, logotipa, blagovne znamke itd., potem je potrebna registracija blagovne znamke. Torej, če vas zanima registracija blagovne znamke, je tisto, kar dejansko gledate, registracija blagovne znamke.

Po zakonu Ruska federacija, je blagovna znamka lahko predstavljena na različne načine. Lahko ga registrirate v obliki grafične slike, lahko - v obliki tridimenzionalne figure ali pa - v obliki besed ali niza črk, v obliki zvokov ali njihovih kombinacij. Naj še enkrat poudarimo, da je blagovna znamka »oznaka«, simbol. Oznaka za celotno paleto opravljenih storitev ali prodanega blaga.

Toda blagovno znamko razumemo bolj kot podobo izdelka, njegovo predstavitev. Znamka so tiste asociacije, ki jih potrošniki pripisujejo izdelku, mentalni konstrukt. Blagovna znamka je, kot že rečeno, del blagovne znamke. To je slika, ki z uspešnim marketinškim pristopom služi kot prvi člen v verigi potrošniških asociacij. Asociacije, povezane z blagovno znamko. Prav to je glavna razlika med blagovno znamko in konceptom blagovne znamke.

Zato je preprosto nemogoče registrirati blagovno znamko, je pa povsem mogoče registrirati blagovno znamko. Lahko postane zakoniti lastnik blagovne znamke pravne osebe tisti, ki opravljajo določene storitve, in posamezniki - ki se ukvarjajo z zakonitimi poslovnimi dejavnostmi.

Zgoraj smo vam skušali povedati, da drugačnost blagovne znamke ne pomeni le blagovne znamke kot take, temveč cel niz asociacij in slikovnih značilnosti, ki jih določena blagovna znamka vzbuja v glavah ljudi.

Ljudje se običajno zmedejo glede pojmov »blagovna znamka« in »blagovna znamka«. Ta dva pojma imata, kljub številnim podobnostim, cilje in lastnosti, ki niso vsem poznane. Njihova zamenljiva uporaba kot sinonimov je napaka, ki jo dela veliko ljudi, vendar je to morda zato, ker so vse blagovne znamke blagovne znamke, niso pa vse blagovne znamke blagovne znamke.

Opredelitev blagovne znamke

Beseda brand, kar pomeni zažgati, izhaja iz starodavne prakse nanašanja vročega žiga na telo ovac, da bi jih razlikovali od drugih ovac. Tako je lastnik ugotovil, ali so ovce res njegove ali ne. Žigosanje ovc je postalo tako popularno, da ko se je neki rančer Samuel Maverick odločil, da bo označil svoje ovce, mu ni bilo več treba izumljati ničesar; beseda Maverick je bila že povezana z znamko goveda.

Po industrijski revoluciji so tovarne proizvajale blago v množičnem obsegu, kar je zahtevalo široko prodajo. Rejci so želeli, da bi bili njihovi izdelki nepozabni, kar je pripeljalo do razvoja blagovnih znamk, ki so ljudem omogočile, da o določenem izdelku izvedo samo tako, da slišijo ime. Potrebujete kakšno razlago, ko slišite imena: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? To je moč blagovne znamke. Ko je blagovna znamka registrirana pod patenti, se imenuje blagovna znamka .


Imena blagovnih znamk so kot signali, ki sporočajo pomen v glavah potrošnikov in ustvarjajo ugodno podobo izdelka v mislih, da bi jih pritegnili k izdelkom ali storitvam podjetja. Blagovna znamka ima komercialni namen in pomen v glavah kupcev. V bistvu so blagovne znamke vizualni identifikatorji podjetja. Obstajajo primeri, ko je zvok postal blagovna znamka, kot v primeru MGM (levje rjovenje) in Nokia (originalna melodija zvonjenja Nokia). Blagovna znamka sama je zaščitnik blagovne znamke, kar daje lastniku pravico do tožbe zaradi nedovoljene uporabe blagovne znamke podjetja.

Blagovna znamka predstavlja – podobo, nabor obljub, visoko kakovost, trajnost in enostavnost uporabe izdelka glede na okoliščine. Imidž je tisti, ki ima lojalen učinek na potrošnike, nekaj, kar ima za podjetje večjo vrednost kot 100 enkratnih strank.

Opredelitev blagovne znamke

Blagovna znamka identificira določen izdelek ali ime podjetja. Ko blagovna znamka opravlja svoje delo, pri potrošnikih vzbuja pozitivne podobe in čustva, zato je blagovna znamka tako dragocena. V nekaterih primerih blagovna znamka postane del vsakdanjega jezika, kot je Kleenex (R) za tkanino. Zaradi pomena blagovne znamke jo veliko podjetij želi zaščititi z blagovno znamko. Blagovna znamka – registrirana blagovna znamka ali trgovsko ime. Vključuje lahko katero koli kombinacijo imena, slogana, logotipa, zvokov ali barv, ki identificirajo podjetje, njegove izdelke ali storitve. Na primer registrirana blagovna znamka.

Cilji

Namen blagovne znamke je zagotoviti enostavno prepoznavno in zapomnjeno ime, ki vzbudi pozitiven odziv potrošnikov. Številni kupci se na primer odločijo za nakup "označenih" izdelkov zaradi njihove zaznane vrednosti. Blagovna znamka zagotavlja pravno varstvo blagovna znamka. Z registracijo lahko podjetje sproži pravne postopke proti drugim, ki kopirajo ali uporabljajo blagovno znamko brez dovoljenja.

Pravica do prejema v uporabo

Neregistrirane blagovne znamke lahko drugi uporabniki uporabljajo brez dovoljenja. Morebitne omejitve veljajo na ravni države in mesta, kjer je podjetje registrirano. Blagovne znamke in blagovne znamke so dragocena sredstva za podjetja. Blagovna znamka ali blagovna znamka pogosto postane sinonim za izdelek. Na primer, Xerox (R) se pogosto uporablja za sklicevanje na kopijo. Zaradi tega želi veliko podjetij zaščititi svoje blagovne znamke pred konkurenti, ki bi lahko poskušali kopirati ali napačno predstaviti ime.

Kako se registrirati

Blagovne znamke so registrirane v lokalnih in državni ravni. Registracija blagovne znamke zahteva predložitev vzorčnega imena, vlogo in pristojbino. Postopek je zaradi pravnih posledic dolg.

Obdobje uporabe

Za uporabo imena podjetja ni časovne omejitve, razen morebitnih dodatkov, ki so lahko lokalno urejeni. Na primer, če imata podjetje in blagovna znamka isto ime in podjetja ne shranite, bo ime na voljo nekomu drugemu. Zaščita blagovne znamke je omejena na 10 let.

Blagovna znamka proti blagovni znamki

Kakšna je torej razlika med blagovno znamko in blagovno znamko?

• Blagovna znamka se je skozi čas razvijala z dosledno kakovostjo, ki jo kupci cenijo.
• Blagovno znamko podeli patentni urad in je tudi pravno sredstvo, ki ščiti lastnika v primeru nezakonite uporabe.
• Blagovna znamka pomaga pri identifikaciji izdelka in podjetja, medtem ko blagovna znamka pomaga drugim preprečiti kopiranje.
• Če blagovna znamka ni registrirana, jo lahko kdorkoli kopira in za ponarejanje ni nobene kazni. V primeru kršitve blagovne znamke so predvidene stroge kazni.
• Blagovna znamka je zakonit pripomoček, ki ščiti nezakonito uporabo blagovne znamke iz kakršnega koli razloga, tako da daje lastniku izključno pravico do uporabe blagovne znamke.

Ko odprete spletno mesto lamoda.ru, eno od znanih spletnih trgovin z oblačili, boste našli nekaj zanimivega. Med drugim blagom prodajajo na primer majico, ki stane 12.000 rubljev, med majicami pa še zdaleč ni najdražja. V tem ni nič nadnaravnega: isti bombaž, siva barva in navaden kroj.

(ADV29)

Zakaj torej stane toliko, ko pa je samo majica? Odgovor: gre za blagovno znamko, ki se bohoti na tem kosu oblačila. Armani Jeans - za ti dve besedi so ljudje pripravljeni preplačati veliko denarja. Kaj je blagovna znamka in zakaj so kupci zanjo pripravljeni plačati?

Kaj je blagovna znamka

Preprosto povedano, blagovna znamka je oznaka izdelka ali storitve, ki vam omogoča, da ta izdelek ali storitev tega določenega podjetja nezmotljivo ločite od drugih. V večini primerov gre za vizualno podobo v obliki emblema ali logotipa, ki se trdno vtisne v glavo in nam pomaga prepoznati izdelek na trgu tako jasno, kot prepoznamo sebe, ko vidimo svoj obraz v ogledalu.

Z drugimi besedami, blagovna znamka je po svojem namenu podobna vizitki izdelka. Biti mora preprost, prepoznaven, precej izviren in vpadljiv. Praviloma se blagovna znamka v našem času dojema kot znak kakovosti. Bolj kot podjetje ceni svoj ugled, dražja bo njegova blagovna znamka.

Mimogrede, obstaja razlika med pojmoma "blagovna znamka" in "blagovna znamka". Blagovna znamka je vse, kar je v potrošnikovi glavi povezano z izdelkom. To je ime, logotip, slogani in filozofija podjetja. Izkazalo se je, da blagovna znamka pomeni nekaj nematerialnega. Blagovna znamka je natanko tisto, kar je fizično prisotno na izdelku in ga razlikuje od drugih. Ima pomembno vlogo pri oblikovanju blagovne znamke.

Da preprečite krajo vaše blagovne znamke, jo morate registrirati pri patentnem uradu. Po registracija blagovne znamke bo intelektualna lastnina podjetje, z njim pa lahko razpolaga po lastni presoji, tako kot z vsako drugo lastnino. Pravica do uporabe je zaščitena z zakonom.

Blagovna znamka ima torej preprost in razumljiv namen: prvič, pomagati potrošniku razlikovati en izdelek od drugega, in drugič, ga obvestiti, da je ob nakupu izdelka z ustrezno blagovno znamko lahko prepričan o njegovi kakovosti. Zagotavljanje kakovosti in prestiža sta razloga, zakaj ljudje preplačujejo blago ali storitve z blagovno znamko.

Vrste blagovnih znamk

Da bi bila blagovna znamka uspešna, mora imeti razlikovalni značaj. To pomeni, da ga ne bi smelo biti zamenjati s čim drugim. Priti do tako edinstvene in uspešne blagovne znamke z vidika trženja je zelo težko. Katere vrste blagovnih znamk obstajajo?

Ena najpogostejših vrst blagovnih znamk, imenujemo jo tudi logotip. Sestavljen je iz črk, besed, stavkov, fraz ali okrajšav. Besede so lahko obstoječe ali izmišljene. Primeri: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family in tako naprej.

Seveda so se v stoletjih obstoja trgovine izoblikovala določena pravila, ki temeljijo na posebnostih človeške psihologije, ki jih je treba upoštevati, da bo logotip opravljal svojo vlogo in se dobro prodajal. Na to temo bi lahko napisali ločen članek, vendar je očitno, da mora biti ime preprosto, kratko in lahko zapomniti.

Takšni znaki se imenujejo emblemi. Predstavljajo vse podobe, ki si jih zamislijo oblikovalci in umetniki, pa naj bodo to geometrijske oblike, živali, ljudje ali kateri koli predmet na splošno. Možnosti domišljije so tukaj neomejene, a načela uspeha so še vedno ista: preprostost, zapomnljivost in estetika.

Blagovna znamka, ki vsebuje tako sliko kot napis. Takšne znake najdemo dobesedno na vsakem koraku.

Eden najbolj osupljivih primerov je znamenita originalna steklenica Coca-Cole. Tridimenzionalne blagovne znamke so tridimenzionalni predmeti. Običajno so to originalna embalaža in posode ali oblika samega izdelka. Prednosti takšnih znakov so očitne: lahko jih držite v rokah, hranite kot spominek in celo zbirate. Na primer, v primeru Coca-Cole nekateri ljudje kupujejo soda posebej za steklenico.

Znani primeri blagovnih znamk

Primer genialne preprostosti in jedrnatosti je logotip Nike eden najbolj prepoznavnih na svetu. Leta 1971 je študentka Portlandske univerze Carolyn Davidson za 30 dolarjev ustvarila podobo krila starogrške boginje zmage Nike, ki se imenuje "Swoosh", kar pomeni "letenje s piščalko". Proizvajalec športne opreme si je to podobo izbral za svoj zaščitni znak, danes pa je njena vrednost ocenjena na skoraj 14 milijard dolarjev.

Podjetje Bayerische Motoren Werke AG (Bavarske motorne tovarne) je med prvo svetovno vojno izdelovalo letalske motorje, njegov znameniti logotip pa ni nič drugega kot stilizirana podoba propelerja. Po koncu vojne je tovarna začela proizvajati motorna kolesa in avtomobile, propeler, praktično nespremenjen od leta 1920, pa je ostal simbol legendarne nemške znamke.

Morda najbolj prepoznavna in draga blagovna znamka danes. Prvi logotip Apple Computer, Inc. Isaac Newton je bil upodobljen sedeči pod drevesom z jabolkom, ki visi nad njim. Bilo je staromodno in težko razumljivo, zato je trajalo le eno leto. Steve Jobs je potreboval preprosto in nepozabno podobo, toda kako upodobiti navadno jabolko, ne da bi bilo banalno? Rešitev, ki jo je našel grafični oblikovalec Rob Yanov, je postala ena najuspešnejših v zgodovini.