Markat tregtare janë mjete që ju lejojnë të mbroni dhe personalizoni produktet tuaja. Vetëm personi që ka regjistruar këtë simbol dhe emër ka të drejtën ekskluzive për ta përdorur atë në aktivitetet e tij tregtare.

Çfarë është një markë tregtare

Një markë tregtare është një emërtim unik i një produkti, i cili përfshin emrin e tij dhe logon vizuale. Është i regjistruar në urdhër të veçantë e cila është e instaluar në nivel legjislativ. Mund të themi se kjo është një lloj kartëvizite e kompanisë, e cila e dallon atë nga prodhuesit e emrave të ngjashëm të produkteve.

Sot, tregu ka arritur një nivel të ri, kur konkurrojnë jo aq shumë produktet dhe shërbimet, por vetë markat tregtare. Më shpesh sesa jo, një markë e njohur është një pikë shitjeje më e fortë sesa teknike dhe karakteristikat e cilësisë produkt. Në këtë drejtim, mbrojtja e markës tregtare bëhet edhe më e rëndësishme. Kjo edhe për faktin se jo vetëm produkti, por edhe shenja që e identifikon atë, ka një vlerë reale monetare.

Hapat e regjistrimit:

• zhvillimi i një marke tregtare dhe vlerësimi i mundësisë së aplikimit të saj në një grup specifik produktesh;
• kërkimi paraprak për marka të ngjashme tregtare për të përjashtuar përsëritjet dhe akuzat për veprimtari të paligjshme;
• një aplikim në një institucion të specializuar të patentave për regjistrimin e markës suaj tregtare;
• marrjen e dokumenteve zyrtare që japin çdo të drejtë për ta përdorur atë dhe për të mbrojtur të drejtat tuaja si pronar i vetëm.

Pavarësisht nga thjeshtësia e dukshme e algoritmit, e gjithë procedura mund të zgjasë për një periudhë prej afërsisht 2 vjetësh.

Pse duhen markat tregtare?

Markat tregtare të produkteve kryejnë disa funksione të rëndësishme, ndër të cilat vlen të theksohen sa vijon:

• jepni produkteve të prodhuesve të ndryshëm individualitet dhe një numër karakteristikash dalluese;
• tregoni një person ose organizatë përgjegjëse ndaj së cilës mund të bëhen pretendime në lidhje me cilësinë ose sigurinë e një sendi ose produkti të caktuar;
• janë disa garanci për nivelin e cilësisë (nëse po flasim për marka të njohura që kanë bërë një deklaratë pozitive në treg prej kohësh);
• mund t'i japë mallrave një status të caktuar prestigjioz, i cili i jep të drejtën për të deklaruar një çmim më të lartë pa rrezikun e humbjes së tregjeve;
• lehtësoni procesin e segmentimit të tregut, pasi është mjaft e lehtë të identifikohen tifozët e një marke të veçantë të njohur;
• ofrojnë mundësi të shumta për të promovuar produkte të reja ose për të zhvilluar tregje të reja (për shembull, produkte krejtësisht të ndryshme mund të prodhohen nën të njëjtën markë tregtare specifikimet teknike produkte).

Kërkesat për markën tregtare

Markat tregtare janë simbole të caktuara tek të cilat një numër i kushtet thelbësore dhe kërkesat:

• duhet të jetë i qartë dhe i lehtë për t'u mbajtur mend, me sasi minimale elemente të paqarta dhe të palexueshme;
• marka tregtare duhet të jetë individuale dhe të sigurojë njohjen e prodhuesit midis konkurrentëve;
• marka duhet të krijojë një imazh pozitiv dhe tërheqës, dhe të mos shkaktojë shoqata dhe emocione negative;
• një simbol që është një markë tregtare duhet të jetë i mbrojtur (d.m.th., duhet të jetë i mundur regjistrimi i ligjshëm i tij);
• marka tregtare duhet të jetë e re dhe të mos përsërisë ose imitojë markat ekzistuese;
• duhet të ketë një kuptim të caktuar që do të lidh logon me një produkt të caktuar;
• një shenjë që identifikon një produkt dhe një kompani duhet të jetë universale për sa i përket mundësisë së përdorimit të tij në paketim, në reklama, dokumentet zyrtare dhe si printim.

Çfarë nuk mund të jetë një markë tregtare

Markat tregtare janë, para së gjithash, koncept tregtar, dhe për këtë arsye ka një sërë kategorish që nuk mund të përdoren në këtë kontekst. Këto përfshijnë:

• atributet shtetërore, si flamujt, stemat dhe të gjitha llojet e emblemave të ministrive, departamenteve, qyteteve, rretheve e kështu me radhë;
• imazhe të çmimeve shtetërore në një industri të caktuar, si dhe shenja dalluese;
• emrat dhe datat e festave kombëtare dhe ndërkombëtare.

Në disa raste, ndalimi i përdorimit të kategorive të mësipërme mund të hiqet. Më shpesh kjo ka të bëjë me çdo ndërmarrje shtetërore.

Aplikimi i një marke tregtare

Përdorimi i një marke tregtare nënkupton aplikimin e saj drejtpërdrejt në vetë produktin dhe paketimin e tij, reklamimin e produkteve, dokumentet e zyrës dhe përsëritjen e saj në botime të shtypura dhe media të tjera. Kjo mund të ndodhë në disa mënyra:

• krijimin dhe regjistrimin e markës tuaj unike tregtare;
• transferimi i zhvillimit të produktit te një kompani partnere, e cila do të shesë produkte nën markën e saj;
• Gjithashtu, për të rritur vëllimet e shitjeve, shumë prodhues përdorin një kombinim të dy metodave të mëparshme.

Markat tregtare janë një lloj identifikuesi që një prodhues mund ta trajtojë në dy mënyra:

• krijoni një markë të veçantë për çdo emër produkti;
• lëshoni të gjithë familjen e produkteve nën një markë të vetme tregtare.

Në opsionin e parë, ju minimizoni goditjen për reputacionin tuaj nëse një nga produktet nuk rezulton të jetë në mënyrën më të mirë të mundshme. Por në këtë situatë, kostot e reklamave rriten ndjeshëm. Opsioni i dytë i bën produktet tuaja të njohura dhe redukton kostot e marketingut, por nëse njëra prej markave dështon, kjo do të ndikojë në shitjet e përgjithshme.

E drejta për të përdorur një markë tregtare

Të gjithë duhet të kenë parasysh se e drejta e markës tregtare mbrohet në nivel legjislativ. Një person fizik ose juridik ka të drejtë ta përdorë atë në mënyrë të pavarur, si dhe të lëshojë leje (ose refuzim) për këtë veprim për pjesëmarrësit e tjerë të tregut. Vlen të thuhet se përpjekjet për të imituar ose kopjuar pjesërisht elementë të një marke tashmë të regjistruar tashmë konsiderohen shkelje dhe janë arsye për t'u paraqitur në gjykata.

E drejta ekskluzive për një markë tregtare vërtetohet në një të veçantë dokument regjistrimi. Ky dokument është i vlefshëm jo vetëm në vendin ku sipërmarrësi është rezident, por edhe jashtë tij. Vlen të përmendet se dokumenti mbetet i vlefshëm për 10 vjet, pas së cilës ia vlen të ri-aplikoni për të konfirmuar të drejtat tuaja për markën tregtare.

Përdorimi i paligjshëm i një marke tregtare

Në përpjekje për të përfituar nga reputacioni i prodhuesve të njohur, disa prodhues shpesh përdorin konkurrencë të pandershme duke aplikuar markën e dikujt tjetër në produktet e tyre. Vlen të theksohet se kjo vepër i përket ligjit penal. Siç thotë ligji “Për markat tregtare, markat e shërbimit dhe emërtimet e origjinës”, përdorimi i atributeve të markës nga palët e treta është i pamundur pa lejen zyrtare të sipërmarrësit.

Vlen të theksohet se kundër kundërvajtësit mund të fillohet procedura penale edhe nëse nga i dëmtuari nuk është pranuar ankesë apo deklaratë zyrtare. Në të njëjtën kohë parakushtështë kryerja e përsëritur e këtij akti, si dhe shkaktimi i humbjes materiale pronarit të drejtpërdrejtë të atributeve të markës.

Ndëshkimi

Për përdorim të paligjshëm të një marke tregtare, shkelësi mund të dënohet me dënimin e mëposhtëm:

• gjobat, shuma e të cilave mund të arrijë në 300,000 rubla, si dhe kompensim për shumën e fitimit për 2 vjet të humbur nga pala e dëmtuar;
• i detyruar puna e punës, që në total mund të zgjasë deri në 480 orë;
• burgim ose kufizim lirie deri në 2 vjet me vjeljen e njëkohshme të gjobës dhe dëmshpërblimit në favor të të dëmtuarit.

Dënimi mund të rritet proporcionalisht nëse vepra është kryer më shumë se një herë.

Kontrolli i shpejtë i markës tuaj tregtare FALAS në një orë!

Shembull i një raporti të kontrollit të shprehur të markës tregtare

Përdorimi i një marke tregtare Marrëveshja e licencës është dokument ligjor

, sipas të cilit njëra palë merr përsipër t'i transferojë palës tjetër të drejtën e përdorimit të një marke të regjistruar, me ose pa treguar kufijtë e territorit të përdorimit të markës së transferuar. Duhet mbajtur mend se pala që transferon të drejtën për të përdorur një markë tregtare sipas një marrëveshjeje licence është e detyruar të kryejë kontrollin e cilësisë së produkteve të prodhuara nga pala që ka pranuar të drejtën për të përdorur markën tregtare. Legjislacioni aktual parashikon regjistrimin e një marrëveshjeje licence me një licencë ekskluzive ose jo ekskluzive për një markë tregtare.

Një marrëveshje ekskluzive e licencës i jep të licencuarit (personit që merr të drejtën e përdorimit) të drejtën ekskluzive për të përdorur markën tregtare, ndërsa licencuesi (mbajtësi i së drejtës së autorit të markës tregtare) nuk ka të drejtë të lidhë marrëveshje licencimi me persona të tjerë.

Një marrëveshje joekskluzive e licencës parashikon përdorimin e së njëjtës markë tregtare si nga mbajtësi i së drejtës së autorit (licensuesi) ashtu edhe nga pala që ka marrë licencën, dhe mbajtësi i së drejtës së autorit ruan të drejtën për t'u lëshuar licenca personave të tjerë. Gjithashtu, bëhet dallimi ndërmjet licencave të pjesshme dhe të plota. Në rastin e parë, marka tregtare mund të përdoret vetëm për pjesën e mallrave ose shërbimeve të përcaktuara në kontratë.

Personi në emër të të cilit është regjistruar marka tregtare (mbajtësi i së drejtës së autorit) ka të drejtën ekskluzive për të përdorur markën tregtare.

Pronari i një marke tregtare mund të disponojë të drejtën ekskluzive për një markë tregtare.

Askush nuk ka të drejtë të përdorë, pa lejen e mbajtësit të së drejtës së autorit, emërtime të ngjashme me markën e tij tregtare në lidhje me mallrat për individualizimin e të cilave është regjistruar marka tregtare, ose mallra homogjene, nëse si rezultat i një përdorimi të tillë ka gjasa të konfuzionit.

Produktet, etiketat, paketimet e mallrave në të cilat vendoset në mënyrë të paligjshme një markë tregtare ose një emërtim i ngjashëm me të janë të falsifikuara. Kështu, një person që përdor në mënyrë të paligjshme markën e dikujt tjetër është përgjegjës në përputhje me legjislacionin aktual.

Megjithatë, ekziston ende një mënyrë ligjore për të përdorur markën tregtare të dikujt tjetër. Mbajtësi i së drejtës së një marke tregtare mund t'i japë një personi tjetër të drejtat për të përdorur markën tregtare brenda kufijve të përcaktuar nga marrëveshja duke lidhur një marrëveshje licence. Përfundimi i një marrëveshje licence për një markë tregtare nuk nënkupton një transferim e drejta ekskluzive

ndaj të licencuarit. Një marrëveshje licence për një markë tregtare i nënshtrohet regjistrimit të detyrueshëm në Shërbimi Federal Nga pronës intelektuale

, patentat dhe markat tregtare "Rospatent".

Një marrëveshje licence për një markë tregtare mund të jetë e dy llojeve: duke i dhënë të licencuarit të drejtën për të përdorur rezultatin veprimtari intelektuale

ose mjete individualizimi pa ruajtur të drejtën e licencuesit për t'u dhënë licenca personave të tjerë.
Për të regjistruar një marrëveshje licence

1

Kërkohet informacioni i mëposhtëm: Informacion rreth Licencuesit (emri, adresa ligjore , OGRN, emri i plotë dhe pozicioni i menaxherit), të gjitha informacionet duhet të korrespondojnë me të dhënat e përfshira në Regjistrin e Markave Tregtare të Federatës Ruse. Informacion rreth të Licencuarit (emri, adresa ligjore, OGRN, emri i plotë dhe pozicioni i menaxherit). Subjekti i marrëveshjes (numri i certifikatës së markës tregtare, klasat e ICGS për të cilat është lëshuar e drejta e përdorimit), të gjitha ndryshimet (nëse ka) duhet të bëhen në certifikatën e markës tregtare dhe në Regjistrin e Markave të Rusisë Federata. Lloji i licencës. Periudha për lëshimin e licencës nuk mund të jetë më e gjatë se periudha e vlefshmërisë së markës tregtare. Territori - nëse territori nuk është i specifikuar, atëherë ky është i gjithë territori i Federatës Ruse. Kushtet e tjera që duhet të përfshihen në marrëveshjen e licencës - për shembull, kushtet e pagesës së shpërblimit, kushtet e përfundimit të marrëveshjes, mundësia e lëshimit të nënlicencës, etj.

Duhet të kihet parasysh se ndryshimet e bëra në marrëveshjen e licencës dhe përfundimi i marrëveshjes së licencës janë gjithashtu subjekt i regjistrimit të detyrueshëm në Rospatent.

E drejta për të përdorur një markë tregtare mund t'i jepet nga mbajtësi i së drejtës së autorit (licensuesi) një tjetri person juridik ose duke kryer aktiviteti sipërmarrës ndaj një individi(i licencuar) sipas një marrëveshjeje licence në lidhje me të gjitha ose një pjesë të mallrave për të cilat është regjistruar. I licencuari ka të drejtë të përdorë mjetet e individualizimit vetëm brenda kufijve të këtyre të drejtave dhe në mënyrat e parashikuara në marrëveshjen e licencës. I licencuari është i detyruar të sigurojë që cilësia e mallrave të prodhuara ose të shitura prej tij, mbi të cilat vendos markën tregtare të licencuar, të plotësojë kërkesat e cilësisë të përcaktuara nga licencuesi. Marrëveshja e licencës duhet të përmbajë një kusht që cilësia e mallrave të të licencuarit të mos jetë më e ulët se cilësia e mallrave të licencuesit dhe që licencuesi të monitorojë zbatimin e këtij kushti. Duhet të theksohet se sipas kërkesave për të licencuarin si prodhues mallrash, i licencuari dhe licencuesi mbajnë përgjegjësi e përbashkët.

Në lidhje me mallrat që janë vënë në qarkullim ekonomik drejtpërdrejt nga mbajtësi i së drejtës së autorit ose me pëlqimin e tij, marka tregtare mund të përdoret nga një person tjetër (për të cilin kjo markë nuk është e regjistruar). Pronari i markës tregtare nuk ka të drejtë të ndalojë një përdorim të tillë.

Hedhja e një marke tregtare

E drejta ekskluzive për një markë tregtare në lidhje me të gjitha ose një pjesë të mallrave për të cilat është regjistruar mund të transferohet nga mbajtësi i së drejtës së autorit te një person tjetër juridik ose individ që kryen veprimtari sipërmarrëse sipas një marrëveshjeje për transferimin e së drejtës ekskluzive për një markë tregtare. (marrëveshja e tjetërsimit të markës tregtare). Tjetërsimi i një marke tregtare nuk lejohet nëse mund të shkaktojë mashtrim të konsumatorit në lidhje me produktin ose prodhuesin e tij.

Marrëveshja për tjetërsimin e së drejtës ekskluzive të një marke tregtare, një marrëveshje licence, një marrëveshje për pengun e së drejtës për një mjet individualizimi, si dhe marrëveshje të tjera përmes të cilave disponohet e drejta ekskluzive për një markë tregtare, i nënshtrohen regjistrimin shtetëror në një organ federal dega ekzekutive mbi pronësinë intelektuale. Pa këtë regjistrim, këto marrëveshje konsiderohen të pavlefshme. Procedura e regjistrimit marrëveshjet e përmenduraështë instaluar organ federal pushteti ekzekutiv, duke kryer rregullimi ligjor në fushën e pronësisë intelektuale.

Emri i vendit të origjinës së mallrave

Emërtimi i origjinës së një produkti është një emërtim që përfaqëson ose përmban një emër modern ose historik, zyrtar ose jozyrtar, të plotë ose të shkurtuar të një vendi, qyteti ose vendbanim rural, lokalitet ose objekt tjetër gjeografik, si dhe një emërtim që rrjedh nga një emër i tillë dhe që është bërë i njohur si rezultat i përdorimit të tij në lidhje me produktin, veti të veçanta e cila përcaktohet ekskluzivisht ose kryesisht nga karakteristikat e një objekti të caktuar gjeografik kushtet natyrore dhe/ose faktorët njerëzorë. Mbrojtja ligjore e emërtimit të origjinës së mallrave në Federata Ruse lind në bazë të regjistrimit të tij nga organi ekzekutiv federal për pronësinë intelektuale në Regjistri Shtetëror emërtimet e origjinës së mallrave dhe mbetet gjatë gjithë periudhës së ekzistencës së aftësisë për të prodhuar mallra, vetitë e veçanta të të cilave përcaktohen ekskluzivisht (kryesisht) nga kushtet natyrore dhe (ose) faktorët njerëzorë karakteristikë të objektit gjeografik përkatës.

Emërtimi i origjinës së mallrave mund të regjistrohet një ose disa persona juridikë ose fizikë. Një person që ka regjistruar një emërtim të origjinës së një produkti merr të drejtën për ta përdorur atë nëse produkti i prodhuar nga ai person plotëson kërkesat e specifikuara më sipër. E drejta për të përdorur të njëjtin emërtim të origjinës së një produkti mund t'i jepet çdo personi juridik ose individi që, brenda kufijve të së njëjtës zonë gjeografike, prodhon një produkt që ka të njëjtat veti bazë.

Pronari i një marke tregtare ka të drejtë ta përdorë atë në çdo mënyrë që nuk bie ndesh me ligjin! Është e rëndësishme të kuptohet se pronari mund të përdorë markën tregtare sipas gjykimit të tij, por mbrojtja ligjore e kësaj marke do të zbatohet vetëm për përdorimin e emërtimit brenda klasave të regjistruara të IKGS (Klasifikuesi i Llojeve të Mallrave dhe Shërbimeve). Kjo është arsyeja pse, edhe gjatë regjistrimit të një marke tregtare, përcaktohet një listë shteruese e klasave, jo vetëm në të cilat aplikanti tashmë punon, por edhe në të cilat ai mund të fillojë të punojë pas regjistrimit të markës.

Ligji ndalon përdorimin e një marke tregtare pa marrë pëlqimin e pronarit të saj. Përveç kësaj, askush nuk mund të regjistrojë një markë tregtare që është në mënyrë konfuze e ngjashme me markën tuaj në të njëjtat klasa në të cilat marka juaj ishte e mbrojtur.

Përdorimi i paligjshëm i një marke tregtare. Çfarë duhet të bëni nëse të drejtat tuaja shkelen?

Procedura për prezantimin e një marke tregtare në treg dhe promovimin e saj midis audiencës së synuar është mjaft e gjatë dhe e shtrenjtë. Së pari, burimet shpenzohen për t'u siguruar që klientët e parë duan të blejnë produktet e shënuara me logon tuaj dhe t'i blejnë ato. Pronari i markës tregtare pastaj bën përpjekje për të kthyer blerësit e njëhershëm në blerës të rregullt.

Politika korrekte për promovimin e një marke tregtare, investimi i burimeve të mjaftueshme materiale, si dhe zgjerimi i tregut të shitjeve do të japë fryte pas një periudhe të caktuar kohore dhe marka juaj do të bëhet e famshme.

Pikërisht në këtë periudhë, kur marka (marka) tashmë është mjaft e njohur dhe shkakton lidhje tek konsumatori me një produkt apo shërbim të caktuar, si dhe cilësinë e tyre, shfaqen në treg markat binjake (në mënyrë konfuze të ngjashme). Ka situata kur shkelësit e të drejtave të mjeteve të individualizimit nuk shqetësojnë fare veten dhe përdorin një kopje të saktë të një marke të njohur.

Si në rastin e parë ashtu edhe në atë të dytë, veprime të tilla konsiderohen shkelje dhe dënohen me ligj. Shkelësi i një të drejte ekskluzive mund të sillet në përgjegjësi administrative, civile ose penale.

Metoda e mbrojtjes duhet të zgjidhet duke marrë parasysh rrethanat e çështjes, bazën e provave, si dhe qëllimet e shoqërisë mbajtëse të së drejtës së autorit:

• Tërheqja në përgjegjësi administrative do të jetë efektive nëse mbajtësi i të drejtës së autorit dëshiron të ndalojë veprimet e një konkurrenti të paskrupullt dhe të ndëshkojë shkelësin duke vendosur një gjobë
• Nëse dëshironi jo vetëm të ndaloni shkeljen, por edhe të merrni kompensim për dëmin e shkaktuar nga veprimet e shkelësit, duhet të sillni në gjykatë një konkurrent të paskrupullt.

Marrëveshja për përdorimin e një marke tregtare. Si të transferoni të drejtën për një markë tregtare?

Nëse ka pëlqim të ndërsjellë të mbajtësit të së drejtës së autorit dhe kompanive të palëve të treta për të transferuar përdorimin e një marke tregtare, është e nevojshme të lidhni një nga marrëveshjet e mëposhtme:

Marrëveshja e licencës. E drejta bartet të përcaktuara me marrëveshje kohë dhe në një territor të caktuar për të përdorur një markë tregtare për të shënuar produktet sipas klasave të Klasifikimit Ndërkombëtar të Standardeve të përcaktuara në kontratë

Marrëveshja koncesion tregtar(marrëveshja e ekskluzivitetit). Përveç markës tregtare, teknologjia sekrete e prodhimit, si dhe të drejtat për patenta, mund të transferohen sipas marrëveshjes. Përdorimi i një marke tregtare është gjithashtu i kufizuar në kohë dhe gjeografi, si dhe në llojet e aktiviteteve.

Marrëveshja e tjetërsimit. E gjithë gama e të drejtave për një markë tregtare është dhënë. Në fakt, blerësi bëhet pronar i ri i markës tregtare. Mbajtësi origjinal i së drejtës së autorit humb çdo të drejtë për shenjën e të drejtës së autorit.

Shërbime për përgatitjen dhe lidhjen e kontratave

Në varësi të qëllimeve të ndjekura nga kompania juaj, Byroja Federale e Patentave "Gardium" mund t'ju ofrojë shërbime për regjistrimin e të gjitha llojeve të marrëveshjeve për disponimin e të drejtave të markës tregtare.