Закон о приватизации жилых помещений. Госдума приняла закон о бессрочной бесплатной приватизации


Эластичность спроса

Из­ме­не­ние в спро­се

Из­ме­не­ние ве­ли­чи­ны спро­са

Спрос на ре­сур­сы

Ценовая эластичность

Влияние и зависимость спроса от предложения

Спрос (в экономике) — это количество продукта, которое покупатели могут и желают купить по данной цене. Полным спросом на продукт является совокупность спросов на этот продукт по различным ценам .

Понятие спроса, его эластичность

Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей. Спрос изображается в виде графика, показывающего количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Он показывает то количество товара, на которое будет предъявлен спрос при разных ценах и то, количество которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. спроса - максимальная , по которой приобретатель готов купить данную продукцию. Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях. Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на уровне спроса на продукт. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена известной всем кривой спроса. Кривая показывает, какое количество продукта будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т. е. чем выше цена, тем ниже спрос. И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Так подняв цену на продукт, продаст меньшее количество продукта. Потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать больше те товары, цены которых оказываются для них приемлемые.

Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, что

характерно для товаров народного потребления. Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса имеет положительный наклон, то есть при повышении цены на продукт растёт количество его реализации. В данном случае потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности этих духов. Однако при дальнейшем повышении цены спрос на товары может упасть.

Деятелю рынка необходимо знать, на сколько чувствителен спрос к изменению цены. Эластичность спроса - изменение спроса на данный продукт под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным или просто эластичным. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

Если изменение цены, не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является совершенно неэластичным. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным.

Что определят эластичность спроса по ценам? спрос вероятнее всего будет менее эластичным при следующих обстоятельствах:

Продукту нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты;

покупатели не сразу замечают повышение цен;

покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и

не торопятся искать более дешевые товары;

покупатели считают, что повышенная цена оправдана

повышением качества продукта, естественным ростом инфляции и т. п.



Величина спроса

Следует различать понятия величина спроса и спрос. Величина спроса представляет собой готовность купить определённое количество продукта при одной конкретной цене, а полный спрос на товар — это совокупность величин спроса при всевозможных ценах, то есть, функциональная зависимость величины спроса от цены. Как правило, чем выше цена, тем ниже величина спроса, и наоборот. В некоторых случаях отмечается так называемый парадоксальный спрос (продукт Гиффена) — повышение величины спроса с ростом цены. Спрос характеризуется также эластичностью. Если при повышении или понижении цены продукт покупают практически в тех же количествах, то такой спрос называют неэластичным. Если же изменение цены приводит к резкому изменению величины спроса, — то эластичным.

Неэластичен, как правило, спрос на предметы первой необходимости, спрос на другие товары обычно эластичнее. Парадоксальным часто бывает спрос на предметы роскоши или атрибуты статуса. Одно из фундаментальных понятий рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный продукт. С. характеризуется его величиной, означающей количество продукта, которое желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура С. зависят как от цен на продукт, так и от других, неценовых факторов, таких, как мода, доходы потребителей, а тж. от цены на другие товары, в том числе на товары- заменители и на сопряженные, сопутствующие товары. Различают следующие виды С.: индивидуальный — С. одного лица, рыночный — С. изданном рынке и совокупный — С на всех рынках данного продукта или на все производимые и продаваемые товары. Спрос характеризуется его величиной, означающей количество продукта, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура спроса зависят как от цен на продукт, так и от неценовых факторов, таких как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в том числе на товары-заменители.

Различают:

индивидуальный спрос,

рыночный спрос,

совокупный спрос.

Для управляющих компанией (фирмой) важно более или менее достоверно знать объем рыночного спроса, емкость рынка, предполагаемый спрос на те товары, которые фирма (организация) будет предлагать на рынке. В зависимости от уровня спроса различаются следующие его виды:

отрицательный спрос,

скрытый спрос,

падающий спрос,

нерегулярный спрос,

полноценный спрос,

чрезмерный спрос,

нерациональный спрос,

отсутствие продукта.

Приведенным состояниям спроса соответствует определенный вид маркетинга. Для менеджеров по анализу конъюнктуры рынка важной задачей являются не только знания о наличии спроса, но необходимость определить величину спроса как текущего (на данный момент времени), так и ожидаемого в будущем (перспективного), чтобы обоснованно определять развитие производства товаров. Уровень индивидуального (отдельного приобретателя) спроса и рыночного спроса зависит от многочисленных факторов, которые необходимо учитывать в управлении маркетингом, в управлении фирмой (фирмой).



Рынок и закон спроса

Рынок — косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организаци­онно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок —это единственная система отно­шений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.

Рынок —это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков)отдель­ных товаров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными - на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга,

Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Спрос изображается в виде графика, показывающего количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по не­которой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество товара, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество товара, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса - максимальная цена, по которой приобретатель готов купить данную продукцию.

Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.

height="305" src="/pictures/investments/img243913_3-1_Zakon_sprosa.jpeg" title="3.1 Закон спроса." width="450">



Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

1. Обычно люди действительно покупают данного товара больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что компании устраивают “ распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.


Энциклопедия инвестора . 2013 .

Синонимы :

Антонимы :

Смотреть что такое "Спрос" в других словарях:

    спрос - спрос, а и у … Русский орфографический словарь

    Спрос - Закон спроса и предложения Спрос (в экономике) это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени. Полным спросом на товар… … Википедия

    СПРОС - (demand) Количество товаров и услуг, которое покупатели желают приобрести. Функция спроса устанавливает зависимость между объемом спроса и определяющими его факторами, которым относятся: доходы потребителей, цена данного товара и цены… … Экономический словарь

    СПРОС - СПРОС, спроса, муж. 1. Действие по гл. спросить в 1, 2 и 3 знач. спрашивать (разг.). «Попытка не пытка, спрос не беда.» (посл.) «Ты на спрос отвечать не скучал.» Некрасов. «Они меня стеснили беспрестанным спросом про барина: что, дескать, да как… … Толковый словарь Ушакова

    СПРОС - потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми де нежными и другими платежными средствами (платежеспособностью покупате лей). Словарь финансовых терминов. Спрос Спрос конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью.… … Финансовый словарь

цена товара не изменится, а количество уменьшится

46. Какое явление не приводит экономику к инфляции спроса:

правильных ответов нет

47. При условии, что увеличение объёма предоставляемых ссуд не приведёт к росту наличных денег, депозит величиной 1000 $ при норме обязательных резервов в 20% способен привести к увеличению суммы кредита максимум на:

48. Если правительство предполагает увеличить закупки товаров и услуг на сумму 10 млрд. долл. и одновременно хочет увеличить налоги, но сохранить прежний уровень ВНП, то налоги следует увеличить:

более чем на 10 млрд. долл

49. Какие из перечисленных свойств рынка присущи совершенной конкуренции:

50. Кривая спроса имеет нисходящий вид. Это значит, что:

если цена растёт, то спрос на данный товар сокращается

51. Рост совокупного спроса на классическом отрезке кривой совокупного предложения приведёт к:

росту уровня цен, а реальный ЧНП останется неизменным

52. Если сбережения определяются по формуле S=0,2Yd – 100, а планируемые инвестиции 80, то равновесный доход равен:

53. Допустим, что в прошедшем году государственные закупки товаров и услуг составили 4 млрд. долл., личные потребительские расходы 20 млрд. долл., валовые частные внутренние инвестиции – 4 млрд. долл., объём экспорта – 45 млрд. долл., объём импорта – 40 млрд. долл. Определите ВНП прошедшего года:

33 млрд. долл.

Какие их перечисленных ниже издержек можно считать постоянными издержками в краткосрочный период?



все ответы верны.

55. Рост спроса на товар X может быть вызван:

увеличением цен на товары-субституты товара X

56. Для монополистической конкуренции характерны следующие признаки:

производство дифференцированного продукта, множество покупателей и продавцов продукта

57. К неценовым факторам спроса относятся:

доходы покупателей, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров

В таблице показаны общие выгоды (млрд. долл.) от четырёх природоохранных программ, стоимость каждой из которых больше предыдущих. Какую из этих программ следует осуществлять?

Программа Общие издержки Общие выгоды
А
Б
В
Г

программа Б

59. Частное лицо намерено приобрести дом, сдавать его в наём и ежегодно получать доход в размере 6 тыс. руб. Если текущая процентная ставка равна 10%, то какова максимальная расчётная цена дома?

60 тыс. руб

60. Предельный продукт фактора производства, в денежном выражении:

равен изменению общего размера выручки при использовании дополнительной единицы фактора производства

61. Если из валового национального продукта вычесть амортизационные отчисления, то полученная величина покажет величину:

чистого национального продукта

62. В конце финансового года Ваш бухгалтер сообщает, что прибыль Вашей фирмы равна 20 тыс. руб. Управляя собственной фирмой, вы упускаете заработную плату в 4 тыс. руб., которую могли бы получать, работая в другом месте. В свой бизнес Вы вложили 30 тыс. руб., положив которые в банк, Вы получили бы 10% годовых. Определите Вашу экономическую прибыль.

«13 тыс. руб.»

63. Если 2%-ное сокращение цены на товар приводит к 2%-ному росту объёма спроса на него, то этот спрос:

единичной эластичности

64. Допустим, что товары X и Y – взаимозаменяемые товары. Если цена на товар X выросла, то:

спрос на товар Y повысится

Если объём равновесного ВНП оказывается больше его потенциального уровня, то

появится инфляционный разрыв

66. Изменение спроса на товар X означает, что:

кривая спроса сместилась влево или вправо

67. Какие из видов доходов не учитываются при подсчёте ВНП:

68. В банке имеется депозит величиной 5000$. Норма обязательных резервов установлена в 10%. Этот депозит способен увеличить сумму предоставляемых ссуд в максимальной степени до:

69. Определив изменение общей полезности при покупке дополнительной единицы товара X , можно определить:

предельную полезность единицы товара X

70. Предположим, что сталелитейный завод продал сталь автомобильной фирме за 6 тыс. долл. и эта сталь была использована в производстве автомобиля, который был продан дилеру за 14 тыс. долл. Дилер продал автомобиль семье за 16 тыс. долл. В этом случае ВНП вырос на:

16 тыс. долл

71. Если номинальная процентная ставка равна 15%, а уровень инфляции составляет 20%, то реальная процентная ставка составит:

72. Кривая безразличия и бюджетная линия являются инструментами:

анализа поведения потребителей

73. Побочные эффекты рассматриваются в качестве провалов рынка, поскольку:

в чистой рыночной экономике для экономического агента зачастую отсутствуют стимулы учитывать влияние своих решений на экономическое положение других экономических агентов

74. Если в экономике «инъекции» равны «изъятиям», то:

произведённый ЧНП равен реализованному ЧНП

75. Всё ниже перечисленное сдвигает кривую совокупного спроса влево, кроме:

инфляционных ожиданий

76. Если процесс изготовления товара Х не требует отвлечения ресурсов, которые могут использоваться в производстве иных товаров, то можно сделать вывод, что:

нет никаких альтернативных способов изготовления товара Х

77. Если объем реального ВНП снизился на 6%, а численность населения в том же году сократилась на 3%, то

реальный ВНП на душу населения снизился

78. Фирме, чья производственная функция демонстрирует положительную (возрастающую) отдачу от масштаба, ценовая дискриминация позволяет:

повысить прибыль благодаря снижению затрат на единицу продукции и разным ценам для разных покупателей

79. Кривая предложения земли абсолютно неэластична. Это значит, что:

как бы не менялась цена на землю, её предложение в связи с этим не изменится

80. В долгосрочном периоде производства с увеличением объёма выпуска фирмы:

ответ зависит от характера отдачи от масштаба

81. Если экономика находится в состоянии равновесия, то:

все ответы неверны

82. Согласно кейнсианской экономической теории при значительном снижении совокупного спроса на классическом отрезке кривой совокупного предложения:

уровень цен не изменится, а реальный ВНП уменьшится

83. Если номинальная процентная ставка составляет 20%, темп инфляции определен в 10% в год, то реальная процентная ставка составит:

84. Чтобы получить максимальную прибыль в краткосрочном периоде фирма - олигополист должна выбрать такой объём выпуска продукции, при котором:

предельный доход равен предельным издержкам

85. Монополист, максимизирующий прибыль, будет наращивать объём производства:

если предельный доход выше предельных издержек

86. Какое из положений соответствует классической экономической модели:

совокупный спрос определяется объёмом производства

87. В период экономического подъёма наблюдается:

рост налоговых поступлений

88. Рост налогов в кейнсианской модели приведёт к сдвигу кривой совокупного спроса:

влево на величину большую, чем рост налогов

89. Вследствие изменения процентной ставки:

спрос на деньги со стороны активов меняется

90. К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса на ресурсы, относятся:

все вышеперечисленные ответы верны

Постоянные издержки, связанные с организацией дела по выпуску нового вида продукции, составили 10 млн. руб. Переменные издержки на изготовление единицы продукции будут предположительно равны 0,4 тыс. руб. Предполагаемая цена за единицу товара – 1,6 тыс. руб. Какое количество изделий необходимо изготовить, чтобы получить прибыль в 2 млн. руб.?

92. Номинальный ВНП в отчётном году составил 5 млрд. руб. Естественный уровень безработицы в этом же году 7%. Фактический уровень безработицы данного года – 14%. Каков объём потенциального ВНП данного года? (коэффициент Оукэна составляет 2,5)

93. Гражданин России временно работает в США в американской частной фирме. Его доходы включаются в:

ВНП России и ВВП США

94. Идея, согласно которой цены и зарплата эластичны в области понижения, относится:

к классической экономической теории

95. Если монополист выбирает объём продаж и цену такие, что абсолютное значение эластичности спроса по цене больше единицы, то можно сделать следующий вывод:

все вышеперечисленные ответы верны

96. По результатам финансового года чистая прибыль предпринимателя составила 50 тыс. руб. Чтобы открыть собственную фирму, предпринимателю пришлось снять со счёта в Сбербанке 50 тыс. руб., где на эту сумму ему начислялось 10 % годовых. Если бы предприниматель не вёл собственного дела, а работал бы по найму, то его зарплата составила бы 30 тыс. руб. Чему равна экономическая прибыль предпринимателя?

15 тыс. руб.

97. Если государство увеличит свои закупки на 2 млрд. долл., а предельная склонность к потреблению равна 0,75, то ВНП:

увеличится на 8 млрд. долл.

98. Численность трудоспособного населения в некотором году составила 150 млн. чел., количество безработных – 30 млн. чел. Определите уровень безработицы:

99. Согласно кейнсианской теории равновесный уровень производства возможен:

как в условиях полной, так и неполной занятости

100. Кривая предложения имеет восходящий вид. Это значит что:

при росте цены количество предлагаемого продукта растёт, а при снижении цены количество предлагаемого продукта падает

101. Повышение уровня цен, сопровождающееся снижением реального объёма производства, называется:

стагфляцией

102. Эластичность спроса по цене имеет тенденцию к уменьшению:

все вышеперечисленные ответы верны

103. Товары X и Y для покупателя являются совершенными заменителями в пропорции 1:1. Цена товара X – 1 руб., цена товара Y – 1,5 руб. Покупатель достиг максимальной полезности, если:

потребитель тратит весь свой доход на товар X

104. Общественные товары относятся к так называемым «провалам» рынка потому, что:

все вышеперечисленные ответы верны

105. К инструментам монетарной (кредитно-денежной) политики не относится:

изменение налоговых ставок

106. Если реальная рыночная цена выше равновесной, то на рынке:

Взаимосвязи между экономическими агентами осуществляются посредством добровольного обмена принадлежащими им благами. Норма обмена одного блага на другое называется ценой. В связи с этим очевидна важность изучения механизма ценообразования в условиях рынка. Цена формируется под воздействием спроса на товар и его предложения. Необходимо поэтому вначале рассмотреть, чем определяются спрос и предложение товара, а затем показать, как их взаимодействие образует рыночную цену. Этим вопросам и посвящена данная тема.

Построение кривой спроса

Спрос и его факторы

Называется количество блага, которое все покупатели могут и хотят приобрести в течение данного времени и при определенных условиях. Эти условия называются факторами спроса.

Основные факторы спроса:

  • цена данного товара;
  • цены и количество товаров-заменителей;
  • цены и количество дополняющих товаров;
  • доходы и их распределение между разными категориями потребителей;
  • привычки и вкусы потребителей;
  • количество потребителей;
  • природно-климатические условия;
  • ожидания потребителей.

Обратите внимание, что среди факторов спроса не названо качество товара. Это объясняется тем, что, когда качество меняется, мы имеем дело уже с другим товаром , спрос на который формируется под воздействием тех же перечисленных факторов. Так, мясо первого и второго сорта, МОДНЫЙ И НЕ модный костюмы, «Жигули» различных моделей — разные блага.

Предположим вначале, что все факторы спроса кроме первого (пена товара) являются заданными (неизменными). Это позволяет показать, как изменение именно цены товара воздействует на величину спроса на него.

: чем ниже цена данного товара, тем большее его количество покупатели хотят приобрести в течение данного времени и при прочих неизменных условиях.

Данный закон можно выразить разными способами: 1. Первый способ — при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины спроса от цены, используя наугад взятые условные цифры (табл. 1).

Таблица 1. Закон спроса

Из таблицы видно, что при самой высокой цене (10 руб.) товар не покупается вообще, а по мере снижения цены величина спроса возрастает; закон спроса тем самым соблюдается.

Второй способ — графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину спроса по горизонтальной оси, а цену — по вертикальной (рис. 1а). Мы видим, что полученная линия спроса (D) имеет отрицательный наклон, т.е. цена и величина спроса меняются в разных направлениях: когда цена падает, спрос растет, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона спроса. Линейная функция спроса, представленная на рис. 1а — частный случай. Зачастую график спроса имеет вид кривой, как это видно на рис. 4.16, что не отменяет закона спроса.

Третий способ — аналитический, позволяющий показать функцию спроса в виде уравнения. При линейной функции спроса ее уравнение в общем виде будет:

Р = а — b*q , где а и b — некоторые заданные параметры.

Нетрудно увидеть, что параметр а определяет точку пересечения линии спроса с осью Y . Экономический смысл этого параметра — максимальная цена, при которой спрос становится равен нулю. В то же время параметр b «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси Х; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «минус» в уравнении свидетельствует об отрицательном наклоне кривой, что характерно, как отмечалось, именно для кривой спроса. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет: Р= 10 — q .

Рис. 1. Закон спроса

Сдвиги кривой спроса

Воздействие всех остальных факторов на спрос проявляется в сдвиге кривой спроса вправо — вверх при увеличении спроса и влево — вниз при его уменьшении. Убедимся в этом.

Рис. 2. Сдвиги кривой спроса

Допустим, доходы потребителей выросли. Это означает, что при всех возможных ценах они станут покупать больше единиц данного товара, чем раньше, и кривая спроса перейдет из положения D 0 в положение D 1 , (рис. 2). Напротив, при падении доходов линия спроса сместится влево, приняв вид D 2 .

Предположим теперь, что потребители открыли для себя новые полезные (вредные) свойства данного блага. В этих случаях они будут покупать больше (меньше) такого блага при прежних ценах, т.е. вся кривая спроса опять же уйдет вправо (влево). Абсолютно аналогичный результат будет и в случае определенных потребительских ожиданий. Так, если потребители ожидают в близком будущем повышения (снижения) цены на товар, они будут стремиться закупить больше или, наоборот, меньше этого товара сегодня, пока цена еще прежняя, способствуя тем же сдвигам кривой спроса.

Интересно проследить воздействие изменений в ценах на товары-заменители и дополняющие товары на спрос на данный товар. Например, возросла цена на импортные автомобили. В результате их стали покупать меньше, т.е. произошло движение вверх по кривой спроса на них. Одновременно, однако, растет спрос на «Жигули» при той же их цене. Кривая спроса на «Жигули» сдвигается, следовательно, вправо — вверх (рис. 3).

Рис. 3. Взаимодействие рынков товаров-заменителей

Обратная ситуация возникает в случае дополняющих благ. Пусть цена на автомобили увеличилась, величина спроса на них, следовательно, падает. Сокращается поэтому и спрос на бензин при прежней цене, т.е. кривая спроса на него идет влево — вниз (рис. 4).

Экономисты различают понятия спрос и величина спроса. Если потребители покупают больше или меньше товара из-за изменения его цены, то говорят об изменении величины спроса. Па графике это отражается движением по кривой спроса. Если же изменение покупок происходит под воздействием всех прочих факторов, говорят об изменении спроса. На графике это отражается сдвигом кривой спроса.


Рис. 4. Взаимодействие рынков дополняющих товаров

До сих пор мы говорили в основном о кривой спроса отдельного потребителя. Как формируется кривая рыночного спроса? В данном разделе мы покажем, что кривые рыночного спроса могут быть получены суммированием кривых индивидуального спроса всех потребителей на отдельном рынке.

От индивидуального к рыночному спросу

Чтобы упростить проблему, предположим, что на рынке продуктов питания есть только три потребителя (А, В и С). В табл. 4.1 приведено несколько наборов для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее количество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, т. е. данные колонки рыночного спроса (5), получается сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, когда цена товара равна 3 долл., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2 + 6 + 10, или 18.

На рис. 4.8 изображены те же самые потребительские кривые спроса на продукты питания. Кривая рыночного спроса представляет собой кривую, получаемую в результате суммирования значений абсцисс спроса каждого из потребителей (отмеченных, как D A , D B , О С). Мы складываем абсциссы, отвечая на вопрос, какое общее количество товара потребуется трем потребителям при заданной цене. Эта сумма может быть определена при помощи "горизонтального суммирования" графиков на каждом уровне цены. Например, когда цена товара равна 4 долл., объем спроса на рынке (11 единиц) представляет собой сумму запрашиваемого количества со стороны А (0 единиц), В (4 единицы) и С (7 единиц). Так как все индивидуальные кривые спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также наклонена вниз. Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, хотя каждая индивидуальная кривая таковой является. В нашем примере кривая рыночного спроса имеет изгиб , потому что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят приемлемыми (свыше 4 долл.).

Следует отметить два момента. Во - первых, кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во - вторых, факторы, влияющие на спрос многих потребителей, повлияют также и на рыночный спрос. Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход и в результате возрастает их спрос на продукты питания. Так как кривая спроса каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.

Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыночный спрос - это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса различных демографических групп или из спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить информацию о спросе на персональные ЭВМ, суммируя независимо друг от друга полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем определить спрос в США на природный газ, суммируя спрос на природный газ по крупным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад, например).

Эластичность спроса от цены

Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению цены на продукт. Фактически зластичность цены можно использовать для описания кривой как индивидуального, так и рыночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через Р, мы определяем эластичность цены как

Когда эластичность спроса от цены больше 1, мы говорим, что спрос эластичен , потому это процентное снижение требуемого количества больше, чем процентное увеличение цены. Если эластичность цены меньше единицы, это значит, что спрос неэластичен .

В целом эластичность спроса на некоторый товар зависит от доступности других товаров, которые могут заменить его. Когда имеются однородные товары или заменители, рост цены на какой - то товар заставит потребителя покупать его меньше и больше товаров - заменителей. Тогда спрос более эластичен от цены. Когда нет товаров - заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.

Эластичность спроса связана с общим количеством денег, которое потребитель расходует на тот или иной продукт. Когда спрос неэластичен, требуемое количество относительно нечувствительно к изменениям цены. В итоге общие расходы на продукт растут, когда увеличивается цена. Предположим, например, что семья в настоящее время потребляет 1000 галлонов бензина в год при цене 1 долл. за галлон. Предположим далее, что эластичность спроса от цены у семьи равна - 0,5. Тогда, если цена бензина увеличивается до 1,10 долл. (10 % роста), потребление бензина падает до 950 галлонов (5 - процентное снижение). Общие расходы на бензин, однако, возрастут с 1000 долл. (1000 галлонов x 1 долл./галлон) до 1045 долл. (950 галлонов x 1,10 долл./галлон).

Но когда спрос эластичен, общие расходы на продукт снижаются по мере роста цен. Предположим, что семья покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 2,00 долл. за фунт и эластичность спроса на цыплят от цены равна - 1,5. Тогда, если цена цыплят увеличивается до 2,20 долл. (10 % роста), потребление семьей цыплят снижается до 85 фунтов в год (15% снижения). Общие расходы на покупку цыплят также упадут с 200 долл. (100 фунтов - 2,00 долл./фунт) до 187 долл. (85 фунтов X 2,20 долл. за фунт).

В промежуточном случае, при котором общие расходы остаются неизменными при изменении цены, эластичность спроса на товар называется единичной . В данном случае увеличение цены ведет к снижению количества, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы общие потребительские расходы остались неизменными.

В табл. 4.2 приведены все три случая взаимосвязей между эластичностью спроса от цены и расходами потребителя. Полезно взглянуть на таблицу с точки зрения продавца товара, а не только покупателя. Когда спрос неэластичен, рост цены ведет лишь к небольшому снижению требуемого количества и, таким образом, общая выручка продавца увеличивается. Но когда спрос неэластичен, рост цены ведет к крупному снижению размера спроса и общая выручка снижается.

Точечная и дуговая эластичность спроса

Расчеты эластичности спроса от цены для прямой линии спроса, которые мы выполнили в гл. 2, были прямолинейны, так как, во - первых, мы подсчитывали точечную эластичность , которая представляет собой эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса, и, во - вторых, ΔQ/ΔP является постоянной величиной повсюду вдоль линии спроса. Когда же кривая спроса не является прямой линией, расчет эластичности спроса может быть неточным. Предположим, например, что мы имеем дело с отрезком кривой спроса, на которой цена товара возрастает с 10 до 11 долл., в то время как спрос падает со 100 до 95 единиц. Как следует рассчитать эластичность спроса от цены? Мы можем определить, что ΔQ = - 5 и ΔР = 1, но какие значения следует брать для Р и Q в формуле Е Р = (ΔQ/ΔP) (P/Q)?

Если мы возьмем наиболее низкую цену 10 долл., мы обнаружим, что Е Р = (- 5) (10/100) = - 0,50. Однако если мы возьмем наиболее высокую цену (11 долл.), эластичность цены Е Р = (- 5) (11/95) = - 0,58. Разница между этими двумя коэффициентами эластичности невелика, но она затрудняет выбор одного из двух значений. Чтобы решить данную проблему, когда мы имеем дело с относительно большими изменениями цен, используем дуговую эластичность спроса:

Е Р = (ΔQ/ΔP) (P′/Q′),

где Р′ - средняя арифметическая двух цен; Q′ - средняя арифметическая двух количеств.

В нашем примере средняя цена равна 10,5 долл., среднее количество - 97,5, поэтому эластичность спроса, вычисленная по формуле дуговой эластичности, составит: ЕР = (- 5) (10,5/97,5) = - 0,54. Показатель дуговой эластичности всегда лежит где - то (но не всегда посередине) между двумя показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.

Пример 4.2. Совокупный спрос на пшеницу

В гл. 2 (пример 2.2) мы рассматривали две компоненты спроса на пшеницу - внутренний спрос (американские потребители) и экспортный спрос (зарубежные потребители). Посмотрим, как можно определить мировой спрос на пшеницу в 1981 г. исходя из внутреннего и зарубежного спроса. Внутренний спрос на пшеницу задается уравнением Q DD = 1000 - 46Р, где Q DD представляет собой количество бушелей (в миллионах), пользующееся спросом внутри страны, а Р - цена за бушель в долларах. Внешний спрос равен: Q DE = 2550 - 220Р, где Q DE - количество бушелей (в миллионах), на которое предъявлен спрос за рубежом. Как показано на рис. 4.9, внутренний спрос на пшеницу, выраженный прямой АВ, относительно неэластичен от цены. Статистические исследования показали, что коэффициент эластичности внутреннего спроса от цены составляет около - 0,2. Однако внешний спрос - прямая CD - имеет большую эластичность от цены. Эластичность равна от - 0,4 до - 0,5. Внешний спрос более эластичен, чем внутренний, потому что многие небогатые государства, импортирующие американскую пшеницу, начинают потреблять другие зерновые культуры, когда повышаются цены на пшеницу.

Чтобы определить мировой спрос на пшеницу, мы просто - напросто суммируем величины того и другого спроса почленно. Для этого мы переносим в левую часть каждого уравнения спроса количество пшеницы (переменная на горизонтальной оси). Затем складываем правые и левые части уравнений. Следовательно, Q D = Q DD + Q DE = (1000 - 46Р) + (2550 - 220Р) = 3550 - 266Р. При любых ценах выше точки С внешний спрос просто отсутствует, и поэтому мировой спрос совпадает с внутренним. Однако ниже С существует как внутренний, так и внешний спрос. В итоге спрос получается сложением требуемого количества пшеницы внутри страны и размера экспорта пшеницы для каждого уровня цен. Как показывает рисунок, мировой спрос на пшеницу имеет изгиб и излом. Излом происходит при цене, выше которой внешнего спроса не существует.

Пример 4.3. Спрос на жилье

Спрос на жилье может существенно различаться в зависимости от возраста членов семьи и положения семьи, принимающей решение о покупке. Один подход к спросу на жилье заключается во взаимосвязи количества комнат в доме для семьи (требуемое количество) с расчетом цены за дополнительную комнату, а также с доходом семьи. (Цены за комнаты варьируются в США из - за разницы в стоимости строительства.)

В табл. 4.3 приводятся данные об эластичности спроса от цены и дохода для разных демографических групп.

В целом эластичность спроса показывает, что размер домов, пользующихся спросом у потребителей (измеренный числом комнат), относительно независим от изменения как дохода, так и цены. Но различия между подгруппами населения существенны. Например, если глава семьи молодой, коэффициент эластичности спроса от цены составляет - 0,221, что значительно выше, чем если глава семьи пожилой. Предположительно, семьи более чувствительны к ценам при покупке домов, когда родители и их дети молоды и родители планируют завести еще детей. Эластичность спроса от дохода также растет с возрастом главы семьи, потому что, по всей видимости, более "пожилые" семьи располагают большим доходом и дополнительные комнаты для них скорее роскошь, чем необходимость.

Эластичность спроса от цены и дохода при покупке жилья может также различаться в зависимости от места жительства. Спрос в центральных городах гораздо более эластичен от цены, чем на окраинах. Эластичность спроса от дохода, однако, растет по мере удаления от центра. Следовательно, бедные (или со средними доходами) жители центрального города (которые проживают там, где цена земли относительно высока) более чувствительны к цене при выборе жилья, чем их более состоятельные "конкуренты" на окраинах. Нет ничего удивительного, что у жителей окраин более высокая эластичность спроса от дохода, обусловленная их благосостоянием, а также тем, что в их районах может быть построено большее количество более разнообразного жилья.